Маркетинг 4 лекция

Управление маркетингом и маркетинговое управление

Теоретико-методологические основы маркетингового управления

Одна из центральных маркетинговых проблем связана с управлением.

В основе проблемы управления лежит ограниченность ресурсов предприятия (трудовых, материальных и финансовых)

С другой стороны, в основе проблемы управления лежит необходимость достижения стратегических маркетинговых целей.

Внешние факторы формируют информационную неопределенность при которой возникают различные проблемные ситуации.

Управление маркетинга – это один из процессов управления предприятием, включающий следующие этапы:

1. Анализ рыночных возможностей
2. Отбор целевых рынков
3. Разработка комплекса маркетинга
4. Реализация маркетинговых мероприятий

Понятие «управление маркетинга» включает понятия, определяющих управление предприятием (типовые операции)

Маркетинговое управление – современная концепция маркетинга, принципиальный подход к стратегическому управлению предприятием, опирающаяся на рыночную ориентацию в условиях острой конкуренции.

Если маркетинг рассматривать как философию бизнеса, маркетинговое управление – современная интерпретация этой философии.

Возмущающие воздействия – изменение факторов микро- и макросреды, влияющие на бизнес и маркетинговую деятельность предприятия и требующее принятия соответствующих управленческих решений, в т.ч. и маркетинговых. ВВ, поступающие от макросреды – изменение в законодательстве, изменение общеэкономических факторов, изменение демографической ситуации. От микросреды – появление новых конкурентов, уход с рынка известных конкурентов, изменения, происходящие в спросе по объему и структуре.

Система – нечто целое, представляющее собой единство закономерно расположенных и находящихся во взаимосвязи частей (предметов, линий, организаций).

Маркетинговая система взаимодействия – система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности. Нередко концепция рассматривается как система основных идей, общий замысел, идеология организации деятельности предприятия или отдельного предпринимателя, интегрированная целевая философия хозяйствования, склад мышления предпринимателя, направленность его действий.

Кластер – сконцентрированные по географическому признаку группы взаимосвязанных компаний-поставщиков, фирм, а также связанных с деятельностью организации консультантов и т.д.

Дата добавления: 2014-01-04