Моделі маркетингу

Тема 9 Інші типові моделі менеджменту

9.1. Моделі маркетингу

9.2. Моделі фінансового менеджменту

Моделі маркетингу – сукупність типових моделей, які дозволяють мінімізувати транспортні витрати на постачання продукції від виробника до споживача, моделей визначення життєвого циклу товару, моделей вибору сегментів ринку, моделей попиту. Розглянемо одну із перелічених моделей – модель мінімізації транспортних витрат на постачання продукції від виробника до споживача.

Приклад 1: Підприємство має три філіали, які постачають продукцію трьом споживачам, розміщеним в різних регіонах. Витрати на перевезення одиниці продукції від філіалів до споживачів, виробнича потужність постачальників та попит споживачів наведено в таблиці 9.1.

Таблиця 9.1 – Витрати на перевезення одиниці продукції від філіалів до споживачів, виробнича потужність постачальників та попит споживачів

Постачальники	Вартість перевезення до споживачів, грн./од.	Виробнича потужність постачальників, од.
1-го	2-го	3-го
№1
№2
№3
Попит споживачів, од.

Потрібно скласти такий план постачання продукції від філіалів до покупців, при якому витрати на транспортування будуть мінімальними.

Розв’язання: Це задача транспортного типу.

По-перше, продукція повинна бути вивезена з філіалів, що в даній задачі описується системою рівнянь за виробничою потужністю постачальників:

По-друге, кожен споживач повинен отримати стільки товару, скільки йому потрібно, що описується системою рівнянь за попитом:

Цільова функція матиме вигляд:

→ min.

Розв’яжемо задачу за допомогою Microsoft Excel (рис. 9.1).

Рисунок 9.1 – Знаходження параметрів моделі маркетингу в середовищі Excel

Отже, витрати на транспортування будуть мінімальними (цільова функція = 1380 грн.) при такому плані постачання продукції від філіалів до покупців:

- від постачальника №1 до філіалу №1 в розмірі 0 одиниць, до філіалу №2 в розмірі 20 одиниць, до філіалу №3 в розмірі 90 одиниць;

- від постачальника №2 до філіалу №1 в розмірі 90 одиниць, до філіалу №2 в розмірі 0 одиниць, до філіалу №3 в розмірі 20 одиниць;

- від постачальника №3 до філіалу №1 в розмірі 0 одиниць, до філіалу №2 в розмірі 80 одиниць, до філіалу №3 в розмірі 0 одиниць.

Дата добавления: 2014-01-03