Моделирование поведения потребителя

В условиях рыночной экономики всегда имеется некоторое множество товаров, в пределах которого потребитель может осуществлять свой выбор. Однако для наших целей построения модели поведения рационального потребителя удобно сделать предположение о существовании всего двух товаров Х₁ и Х₂. При этом товар Х₁ – это некоторый товар, а товар Х₂ – это композитный товар, который включает в себя все остальные товары. Предположим, что нам известны цены этих двух товаров, (p₁; p₂), и сумма денег, которую может израсходовать потребитель, I. Тогда бюджетное ограничение потребителя может быть записано в виде: p₁ Х₁ + p₂ Х₂ = I.

Здесь p₁ Х₁ – сумма денег, расходуемая потребителем на товар Х₁, а p₂ Х₂ – сумма денег, расходуемая им на товар Х₂. Бюджетное ограничение потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на оба товара, не превышала общей суммы денег, которую может израсходовать данный потребитель.

Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением (бюджетной линией) означает положение равновесия (или оптимума) потребителя (рис. 18). В этой точке наклон кривой безразличия равен наклону бюджетной линии. Именно в этой точке соблюдается равенство MU₁ / p₁ = MU₂ / p₂ = … = MU_n / p_n, т.е. рассмотренный ранее закон Госсена, а потребитель максимально удовлетворяет свои потребности.

Рис. 18. Равновесие потребителя

Контрольные вопросы и задания

1. Каковы мотивы потребителя? Сформулируйте основные положения современной теории потребительского выбора.

2. Как измеряется полезность? Какие виды функции полезности Вы знаете? Когда используют таблицу Менгера?

3. В чем заключается сущность количественного и порядкового подхода к анализу полезности?

4. Как исследуются бюджеты потребителей?

5. Как аналитически найти оптимум потребителя?

6. Как потребитель реагирует на изменения дохода и цен?

7. Что выражают собой наклоны кривых безразличия и бюджетной линии?

8. Что такое предельная полезность? В чем заключается первый закон Госсена?

9. Почему кривая спроса совпадает с кривой предельной полезности?

10. В чем состоит условие равновесия потребителя? Что говорит об этом второй закон Госсена?

11. Что такое карта кривых безразличия и как она графически выглядит?

12. Что такое предельная норма замещения и как ее можно рассчитать?

13. Как Вы объясните тот факт, что с ростом доходов потребителей доля товаров ежедневного пользования в их покупках снижается, а товаров длительного – растет?

14. Почему некоторые фирмы в рекламе отмечают, что их товар стоит дорого? Не совершают ли они ошибку?

15. Ответьте на вопрос (парадокс А. Смита): «Почему вода, которая настолько необходима, что без нее невозможно жить, имеет такую низкую цену, в то время как у не столь необходимых алмазов такая высокая цена?»

16. Напишите экономическое эссе на тему: «Можно ли применить теорию потребительского поведения в практической деятельности фирмы?». Обратите внимание на следующие аспекты проблемы:

· Должен ли менеджер знать потребительские предпочтения?

· Каким образом можно выявить и сравнить потребительские предпочтения?

· Как можно оценить полезность блага?

· От каких факторов зависит полезность блага?

· Какие факторы ограничивают выбор рационального потребителя?

· Возможно ли увеличение предельной полезности?

· Каким образом спрос связан с полезностью блага?

· Каким образом можно повлиять на потребительские предпочтения?

· Раскройте в терминах теории потребительского поведения преимущества и недос­татки «программ стимулирования потребителя» (подарки, начисление очков, дополнительные услуги постоянным клиентам и т.п.).

Лекции 7 – 8. ТЕОРИЯ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА

Дата добавления: 2014-01-04