Конец 80-х годов

Середина 70-х годов

Е годы

Е годы

Эволюция концепции PR.

28.09. 2011

Лекция №4.

PR и лоббизм

PR и реклама

21.09. 2011

PR – деятельность и смежные виды деятельности.

§ альтруистический подход

В 1948 году в Великобритании Институт общественных отношений вывел первую альтруистическую теорию: «PR – это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и на поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью».

§ прагматический подход (Рокфеллер)

Подход лишен идеалистического налета, управление с помощью общения.

«PR – это специализированная деятельность управления; это адресное управление состоянием общественного мнения в определенной сфере ненасильственным путем».

§ компромиссный подход (Бернейз)

«PR – это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации с интересами общества и наоборот».

PR и пропаганда, различия:

§ пропаганда допускает искажения цифр и фактов, PR – правдивая информация

§ пропаганда имеет жесткую установку и действует методом принуждения

§ пропаганда основывается на односторонней коммуникации

Сходства: воздействия на общественность.

Различия:

PR	Реклама
информация работает засчет актуальности и небанальности	платное использование рекламных площадей
отдача
нет временных рамок	имеет четко определенные временные рамки
направлен на создание имиджа для формирования общественного мнения	направлена на получение максимально возможной материальной прибыли

Лоббизм – понятие возникло в 17 веке, «лобби» - коридор, но в 19 вевке в США: «лоббирование» - прямая покупка голосов.

Лоббизм сейчас – продвижение интересов через органы государственной власти.

Лоббизм через все структуры – advocacy – пропаганда.

§ PR – это публикации в прессе

§ установление успешных отношений со СМИ

§ PR как publicity

§ цель – пропаганда и косвенная реклама

§ начинается осмысление, что такое PR

§ развиваются методы сегментирования аудитории

§ стратегия создания образа организации (модель PR как информирование общественности)

§ цель – распространение информации

§ попытка выявления эффективности публикаций

§ расширение и дробление рынков

§ максимальная реализация маркетинговых технологий

§ двусторонняя ассиметричная модель PR

§ методы убеждения

§ бурное развитие электронных СМИ

§ сетевая идеология

§ двусторонняя симметричная модель

§ цель – достижение взаимопонимания, равные отношения

Дата добавления: 2014-01-04