Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Складові конкурентоспроможності товару і її місце у системі маркетингу

ПЛАН ЛЕКЦІЇ

ТЕМА 4: Конкурентоспроможність товарів

 

1. Складові конкурентоспроможності товару і її місце у системі маркетингу.

2. Методологія оцінки конкурентоспроможності товару.

3. Управління конкурентоспроможністю товару.

 

 

Ключові поняття теми:

q конкурентоспроможність товару;

q якість товару;

q ціна споживання товару;

q корисність товару;

q показники конкурентоспроможності товару;

q методи оцінки конкурентоспроможності;

q стійка відмінна перевага.

 

Рекомендована література:

6; 20; 24; 26; 30; 32; 41; 42; 45; 46; 52.

 

 

В ринкових умовах проблема підвищення конкурентоспроможності товарів має першочергове значення. Конкурентоспроможність товарів – вирішальний чинник комерційного успіху підприємництва в умовах конкуренції, який визначає можливість конкурувати на певному товарному ринку. Конкурентоспроможність товарів є одним з показників конкурентоспроможності підприємства в цілому. Вона характеризує здатність товару бути придбаним на ринку серед товарів-конкурентів.

Отже, конкурентоспроможність товару – це сукупність характеристик, що відрізняють його від товарів-аналогів за ступенем задоволення конкретних потреб індивідуального споживача, а також за рівнем витрат на його купівлю та подальше використання.

Розглянемо складові конкурентоспроможності товару (рис.4.1.):

 

 


Рис. 4.1. Складові конкурентоспроможності товарів

Конкурентоспроможність товару має ряд особливих властивостей:

1. визначається тільки у порівнянні з товарами конкурентів;

2. визначається тільки тими властивостями, які становлять помітну зацікавленість для споживачів;

3. особлива увага приділяється зниженню ціни споживання;

4. оцінка рівня конкурентоспроможності передбачає порівняння як однорідних, так і не однорідних товарів;

5. як ринкова категорія має динамічний та змінний характер.

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Effects and regulation of international labour migration | Технічні параметри конкурентоспроможності (показники якості) та їх класифікація
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 4133; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.008 сек.