КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Етапи розробки товару ринкової новизни
Розробка товару ринкової новизни складається з наступних етапів: 1. Розробка стратегії нового товару: v визначення ринків, для яких будуть створюватися нові товари; v стратегічні цілі, досягнути яких підприємство може за допомогою цих товарів; v оцінка зовнішніх факторів: - завоювання ринкового сегмента; - посилення ринкових позицій на ринку; - лідерство на ринку. v оцінка внутрішніх факторів: - лідерство в інноваційній діяльності; - використання нових технологій. 2. Генерація ідей – виникнення ідеї про товар на основі: Ø вивчення потреб споживачів; Ø дослідження недоліків продукції; Ø вивчення думки експертів з техніки і технології; Ø оцінка товарів конкурентів. Розрізняють наступні методи генерування ідеї: 1) Прогностичні: ü фактографічні – використання кількісної інформації про факти та явища, що сталися раніше; ü експертні. 2) Логістичні: ü асоціювання – здатність до формування пошукових ідей під час спостереження за реально існуючим товаром; ü мозковий штурм – творче співробітництво окремих фахівців для розв’язання певної проблеми; ü евристичні – здатність інтуїції та здатність людини керувати мисленням. 3) Інверсії – пошук рішення у напрямках, протилежних прийнятим в аналогічних об’єктах. 4) Комбінування – системний аналіз головних ознак виробу. 3. Оцінка ідеї за наступними показниками: v потенційний прибуток; v конкуренція; v рівень інвестицій; v ступінь ризику; v маркетингові характеристики нового товару; v можливі товарні марки; v виробничі характеристики; v трудові та матеріальні ресурси; v ціна. 4. Перевірка концепції на основі опитування споживачів:
v визначення сегменту ринку; v визначення місця товару на ринку (позиціювання). 5. Аналіз економічної доцільності випуску нової продукції: Ø прогнози попиту (співвідношення обсягів продажу й цін; темпи збільшення збуту; сезонність; інтенсивність каналів збуту); Ø прогнози витрат (загальні й відносні витрати; використання наявних потужностей і ресурсів; співвідношення початкових і поточних витрат; оцінка майбутніх витрат матеріально-технічних ресурсів; економія за умов масового виробництва; потреби каналів збуту; очікувана окупність); Ø стратегія конкурентів (потенційні конкуренти; показники частки компанії та її конкурентів на ринку; слабкі та сильні сторони конкурентів); Ø прогноз прибутковості (час покриття початкових витрат; прогнозний прибуток; контроль за цінами; ризик); Ø необхідні інвестиції (інжиніринг, патентний пошук, розробка продукції, випробування); Ø прогноз ризику одержання негативного результату від введення товару ринкової новизни на масовий ринок. 6. Розробка продукту – перетворення ідеї у фізичну форму: v визначення базової маркетингової стратегії; v конструювання торгової марки, упаковки; v вибір типу та якості матеріалів. 7. Попередній аналіз можливостей виробництва та збуту: Ø джерела інвестування; Ø джерела постачання матеріалів; Ø достатність виробничих потужностей, матеріальних і трудових ресурсів для освоєння товару.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 619; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |