Показатели оценки рыночной деятельности

Управление рыночной деятельностью

Ориентировочные критерии

Категории предприятий

Тема 1

Размер бизнеса	Выручка, млн. руб.	Активы, млн. руб	Численность, чел.
Микробизнес (микропредприятие)	До 60 млн.	До 60 млн.	До 15
Малый бизнес	60-400 млн.	До 400	16-100 (законодат. норма)
Средний бизнес	400-1000	400-1000	101-250 (закон) До 1000 (экономич)
Крупный на региональном уровне	До 10 млрд	До 10 млрд	До 5000
Крупный на федеральном уровне	Если хотя бы один из критериев превышает указанные в предыдущем пункте

Размер бизнеса	Производительность труда по выручке (а не по добавленной стоимости) МаксВыр/МаксЧисленность	Оснащенность активами (аналогично фондовооруженности)	Коэффициент оборачиваемости активов
Микробизнес	4 млн/чел	4 млн/чел
Малый бизнес	4 млн/чел	4 млн/чел
Средний	4 млн/чел	4 млн/чел
Крупный на региональном уровне	2 млн/чел	2 млн/чел

Рыночная доля = (Объем реализации организации)/(Емкость рынка)

Относительная рыночная доля = (Объем реализации организации)/(Объем реализации ближайшего конкурента)

*Важна динамика рыночной доли. Если динамика положительная – рыночное положение организации укрепляется, и усиливаются ее рыночные позиции. Если динамика отрицательная – рыночные позиции ослабевают.

Качество рыночной доли характеризует уровень доходности продаж организации относительно рынка в целом. Качественная рыночная доля формируется за счет продажи более дорогой и рентабельной продукции, чем в среднем по рынку.

Основные относительные показатели оценки рыночной деятельности – характеризуют устойчивость рыночного положения и конкурентоспособность продукции

Темп прироста выручки – оценка динамики платежеспособного спроса на продукцию и, следовательно, конкурентоспособности.

Сравниваем темп прироста выручки с темпом прироста инфляции. Если больше – есть реальный рост, то хорошо.

Сравниваем темп прироста выручки с номинальным темпом прироста емкости рынка. Если больше – это ведет к увеличению рыночной доли.

Рентабельность продукции (маржа) = (Прибыль от продаж)/(Выручка) характеризует:

Насколько предприятие успешно в ценовой политике

Насколько предприятие рискованно (устойчиво) при неблагоприятном изменении цен на реализуемую продукцию (И/ИЛИ) на закупаемые ресурсы («ножницы цен»)

повышение рентабельности продукции приводит к усилению рыночных позиций, т.к. повышается конкурентоспособность продукции предприятия

Качество прибыли – доля прибыли от продаж в прибыли до налогообложения = (Прибыль от продаж)/(Прибыль до НО)

Чистая кредитная позиция = (Краткосрочная дебиторская задолженность) – (Кредиторская задолженность) - характеризует силу рыночной позиции: если положительна – слабая рыночная позиция у предприятия; если отрицательна – сильная рыночная позиция, т.к. организация имеет возможность своевременно получать оплату за отгруженную продукцию, при этом бесплатно пользуется кредитованием своих контрагентов (кредиторская задолженность поставщикам и авансы, полученные от покупателей).

ДАЛЕЕ ПО ЛЕКЦИЯМ: показатели и анализ операционной, инвестиционной, финансовой деятельности, комплексная оценка

Дата добавления: 2014-01-04