Лекция №4. Цена и ценовая политика в маркетинге

Цена и ценовая политика в маркетинге.

Этапы процесса планирования новых продуктов

1) Генерация идей

2) Оценка предполагаемого продукта (затраты, где реализован, прогнозы)

3) Проверка концепции (проверка идеи)

4) Экономический анализ (все затраты и тд подсчет)

5) Разработка продукта

6) Пробный маркетинг

7) Коммерческая реализация продукта

ПАРОЛЬ БЛОНДИНКИ 8 ЦИФР

Цена (в экономике) – это денежное выражение стоимости товара, стоимость единицы товара выраженная в деньгах.

Цена (в маркетинге) – это экономическая категория, означающая сумму ценностей, за который продавец предлагаем продать, а покупатель готов купить товар.

Основные функции цен:

1) Учетная

2) Стимулирующая

3) Социальная

4) Распределительная

5) Сбалансирования спроса и предложения

6) Как критерий рационального размещения производства

Факторы воздействующие на ценообразование:

1) Внутренние факторы

1. Рыночная стратегия и тактика фирмы

2. Специфика производимых продуктов

3. Специфика жизненного цикла товаров

4. Особенность производственного процесса

2) Внешние факторы

1. Политическая стабильность страны

2. Состояние экономической жизни

3. Состояние рынка

4. Покупательское поведение потребителей

5. Степень доступа на рынок

6. Состояние ценовой конкуренции

7. Государственное регулирование цен

8. Этика и культура поведения на рынке

Классификация цен:

В соответствии с обслуживаемой сферой товарного обращения

1) Оптовые цены на продукцию промышленности(цена по которым оптовики продают, затраты + затраты сбытовой организации: транспортировке, хранению, рабочей силы), предприятия (затраты на создание, налоги акцизы, с этой ценой выходит на рынок)

2) Цены на строительную продукцию

3) Закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию

4) Тарифы грузового и пассажирского транспорта (плата взимаемая за перевозку)

5) Розничные цены

1. Рыночные цены

2. Аукционные цены (зависит от мастерства торговли на аукционе)

6) Тарифы на коммунальные и бытовые услуги, оказываемые населению

7) Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот (экспортные и импортные цены)

По стадиям ценообразования:

1) Оптовая цена изготовителя

2) Оптовая отпускная цена

3) Оптовая цена закупки

4) Розничная цена

По степени участия государства:

1) Рыночные цены

1. Свободные цены

2. Монопольные цены

3. Демпинговые цены

2) Регулируемые цены

1. Фиксированные цены

2. Предельные цены

3) По транспортной составляющей в цене

1. Единые цены

2. Зональные цены

3. Цена на основе базисного пункта

4. Цены «Франко»

4) С учетом фактора времени

1. Сезонные цены

2. Постоянные цены

3. Ступенчатые цены

5) По способу фиксации

1. Твердые цены

2. Цены с последующей фиксацией

3. Подвижные цены

Дата добавления: 2014-01-04