Понятие конкуренции и методы конкуренции

ТЕМА 6. ВЛИЯНИЕ КОНКУРЕНЦИИ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕН

Конкуренция –

- с объективной стороны – это состояние рынка (монополия, олигополия, чистая конкуренция, олигополистическая конкуренция)

- и с субъективной – отношения состязательности, содержание которых составляют конкурентные действия хозяйствующих субъектов

Товар, который имеет свойства, обеспечивающие наивысший полезный эффект по отношению к суммарным затратам потребителя на его приобретение и эксплуатацию, может считаться обладающим большей конкурентоспособностью.

Конкурентоспособность фирмы – это способность противостоять конкурентам на рынке товаров, услуг, проектных и подрядных работ, технологий и т.д., иначе – это реальная и потенциальная способность компании проектировать, изготовлять и сбывать в тех условиях, в которых им приходится действовать, товары, которые по своим характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов.

Выделяют 2 группы методов конкуренции:

Методы конкуренции это действия направленные на получение конкурентного преимущества перед другими товарами и фирмами.

Ценовая конкуренция – вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары.

Ценовую конкуренцию может начать не только фирма, занимающая господствующее положение на рынке, но и небольшое предприятие с целью выживания в условиях конкуренции. Однако важным условием конкурентной борьбы с помощью цен является постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансами снижения издержек производства.

Ценовая конкуренция базируется не просто на манипуляции ценой в соответствии с сиюминутной ситуацией на рынке. Достижению существенных конкурентных преимуществ способствует лишь разработка продуманной ценовой политики, учитывающей множество факторов.

Неценовая конкуренция базируется на отличительных особенностях товаров по сравнению с товарами конкурентов, уровне качества услуг. При этом роль цены нисколько не уменьшается. Однако именно отличительные, уникальные свойства товара и уровень организации работы с покупателями и позволяют привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара.

Неценовые методы конкуренции: реклама, повышение качества сервиса, технические решения (повышение качества продукции, придание новых свойств товару, создание товаров рыночной новизны), изменение затрат на эксплуатацию, бизнес-разведка и пр.;

Дата добавления: 2014-01-04