Характеристика вторичных исследований

Методы сбора и обработки маркетинговой информации

Достоинства

Недостатки

§ Затраты на проведение кабинетных исследований меньше, чем на про­ведение таких же исследований с помощью полевых исследований § Большей частью вполне достаточно для решения исследований только вторичной информации, поэтому первичные исследования становятся не нужными § Возможность использования результатов кабинетного исследования, в случае если поставленная цель маркетингового исследования не достигну­та, для определения задач полевого исследования, его планирования и ис­пользования выборочного метода

§ Информация может быть устаревшей § Может не иметь прямого отношения к решаемой проблеме § Может быть недействительной или ненадежной § Объем существующей информации, пригодной для изучения, может быть огромен § Возможна нестыковка единиц измерения § Применяются различные системы классификации параметров § Невозможно оценить достоверность и степень новизны информации

Дата добавления: 2014-01-04