Основные факторы макросреды функционирования фирмы

Макросреда фирмы

Внутренняя среда маркетинга

Внутренняя среда маркетинга – производственно-сбытовые и научно-технические возможности фирмы, т.е. потенциал, конкурентные преимущества и недостатки фирмы.

Внутренняя среда маркетинга включает в себя:

- оценку возможностей фирмы на рынке;

- финансово-экономическое положение (экономический потенциал) – производственные и сбытовые возможности фирмы, доля в общем объеме производства и экспорта страны, место в мировом производстве и мировой торговле;

- товарный ассортимент и конкурентоспособность выпускаемой продукции;

- производственные мощности, материально-техническая база и научно-технический потенциал;

- стратегия фирмы на рынке и качество ее маркетинговой деятельности и коммерческой работы. Стратегия: Активная (атакующая), оборонительная.

- Конкурентная позиция фирмы (объем производства и т.д.).

Демографические факторы: общая численность населения, его возрастной, половой, этнический состав; расселение по территории страны, миграции, рождаемости, смертности, продолжительности браков и т.д.

В России: 6 место по численности, высокая смертность, низкая рождаемость.

Экономические факторы. Деятели рынка должны обращать внимание на характер распределения доходов с учетом географического местоположения.

В России переход к рыночной экономике вызвал ломку социально-экономических механизмов. В результате реформирования экономики в российском обществе произошло глубокое расслоение.

Природные факторы включают:

- дефицит некоторых видов сырья (разрушение озонового слоя, вырубки, истощение невосполняемых ресурсов - нефти и т.д.);

- - рост загрязнения среды;

- - решительное вмешательство государства в регулирование природных ресурсов.

Научно – технические факторы включают:

- ускорение научно - технического прогресса;

- - появление безграничных возможностей в создании новых товаров, биотехнологий, робототехники и т.п.;

- - рост ассигнований на НИОКР;

- - ужесточение госконтроля за качеством и безопасностью товара.

Политико-правовые факторы представлены (политическая стабильность или нестабильность, содержание правительственных программ и т.д.):

- законодательством по регулированию предпринимательской деятельности;

- - повышением требований со стороны государства к государственным. учреждениям, следящим за соблюдением законов;

- - ростом числа групп по защите интересов общественности.

Культурные факторы определяются:

- приверженностью к культурным традициям;

- - субкультурой в рамках единой культуры;

- - временными изменениями вторичных культурных ценностей (прически, мода);

- - отношением людей к самим себе - приверженностью к определенным товарам;

- - отношением людей к обществу, природе, к мирозданию (культовые интересы).

При проведении маркетинговых исследований все факторы микро и макросреды необходимо учитывать.

Дата добавления: 2014-01-04