Лекция 3. PR-кампания как специфический вид организации коммуникаций средствами PR

Тема 2. Технологии связей с общественностью.

Ключевые определения:

«Кампании – это координируемые, целенаправленные, длительные мероприятия, разрабатываемые для достижения конкретной цели или набора взаимосвязанных целей, которые направляют развитие организации к долгосрочной цели, выраженной в миссии организации»,- Ньюсом Д. и др. Все о PR. Теория и практика связей с общественностью. М., 2001.- С.533.

«PR - кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR –операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая (…) на определенном этапе деятельности организации». (Шишкин Д., Гавра Д., Бортко С. PR –кампании: методология и техники.).

«Кампании разрабатываются и развиваются для воздействия на дискутируемые вопросы, решения проблемы, исправления или улучшения ситуации. Кампании выполняют эти задачи с помощью изменения поведения, модификации законов или мнений, или с помощью сохранения оспариваемых другими желательных типов поведения, законов или мнений». (Ньюсом Д. и др. С.532-533)

Кампания в сфере паблик рилейшнз (PR) – комплексное и многократное использование PR-средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях поддержания репутации, создания и популяризации имиджа.

КозловаТ.В. PR-деятельность учреждения культуры. Аналитика и планирование PR-кампании

Отличие PR-кампаний от других PR—мероприятий:

1. Четкие, однозначные, определенные во времени и ожидаемых социальных эффектах, легко измеряемые цели.
2. Ограниченное время реализации и возможность пошагового планирования в рамках этого ограниченного пространства.
3. Комплексный характер используемых методик, технологий и приемов.
4. Возможность воспроизведения основных технологических приемов конкретной кампании в иной ситуации.
5. Модульность пошаговых операций.
6. Возможность концентрации в рамках кампании на одной (или нескольких) проблеме.
7. Оптимальная возможность для выстраивания драматургии коммуникативных действий. Повествовательный компонент PR-кампании.
8. Возможность включения конкретной PR –кампании в контекст стратегических коммуникаций организации.
9. Возможность проверки правильности стратегических коммуникаций компании, организации, учреждения.
10. Возможность обнаружения новых перспектив коммуникационного плана как дополнительный эффект от реализации конкретной PR –кампании.

Дата добавления: 2014-01-04