Новые экономические модели потребления: неизменность вкусов, зависимость потребителя и ограниченная рациональность

Тема 3. Трансформации экономических моделей потребления.

Теория абсолютного дохода - Дж.Кейнс

· объем потребления (и сбережений) является линейной функцией от объема абсолютных (номинальных) доходов

· потребление при росте чистого дохода возрастает медленнее, чем увеличивается доход, а сбережения – наоборот

· эмпирические оценки гипотезы Кейнса подтвердили данный вывод, но только в краткосрочном периоде

2) Модель относительного дохода - Дж.Дьюзенберри

· потребительское поведение разных домохозяйств взаимосвязано: люди стараются подражать определенному потребительскому образцу, принятому в их сообществе

· домохозяйства с доходами ниже средних имеют низкую среднюю склонность к сбережению, и наоборот, у тех семей, чей доход выше среднего, средняя склонность к сбережению больше

3) Гипотеза жизненного цикла - Ф.Модильяни и Р.Брумберг

· расширял рамки модели межвременного выбора на бесконечный горизонт времени

· текущий наблюдаемый доход = перманетный доход + транзиторный доход

· перманентный доход - та часть дохода, который, как ожидается, сохранится в будущем

· транзиторный доход – положительные или отрицательные случайные отклонения

4) Гипотеза перманентного дохода - M.Фридмен

· потребление зависит от перманентного дохода, а семьи могут использовать сбережения и займы для того, чтобы сглаживать колебания транзиторной части дохода

· на большом промежутке времени колебания транзиторного дохода компенсируют друг друга и зависимость между потреблением и доходом будет близка к задаваемой трендом, представляющим перманентный доход

· в кратком периоде времени транзиторный доход играет значительную роль, поэтому оценка модели будет смещенной

Предпосылки классической экономической модели потребления

Вспомним основные допущения классической экономической модели потребления:

• неизменность предпочтений;
• независимость выбора потребителя;
• рациональность и максимизирующее поведение;
• полнота и симметричность информации и возможность ее обработки;
• отсутствие институтов;
• совершенство рынка;
• сбалансированность рынка;
• неограниченность потребностей;
• возможность оценивания;
• транзитивность;
• замещаемость товаров.

Теория вкусов Г.Беккера ( Отказ от допущения о различиях вкусов потребителей)

«О вкусах не спорят»: Г.Бэккер и Дж.Стиглер

Идея данной теории заключается в том, что различия в поведении людей даже с одинаковыми бюджетными ограничениями могут существовать не только при различии их вкусов (предпочтений), а и при одинаковых вкусах поведение можно объяснить из принципа максимизации полезности, не прибегая к «неизменности вкусов». В данной теории индивид (семья) - активный актор, участвующий в расширении производства и инвестиционной деятельности индивид (семья) максимизирует функцию полезности применительно к объектам выбора, называемым «потребительскими благами», которые они сами производят в домашнем хозяйстве. Потребительские блага» (ПБ) индивиды (семьи) производят, используя следующие ресурсы:

· приобретаемые на рынке товары;

· имеющиеся предметы домашнего обихода, бытовую технику и т.д.;

· свое время;

· собственный человеческий капитал (навыки, умения и т.д.).

Функция полезности является функцией от объемов этих потребительских благ (произведенных в домохозяйстве), а объем каждого потребительского блага определяется производственной функцией, где ресурсами являются приобретенные на рынке блага, затраты времени, человеческого капитала и прочих факторов

Потребительские блага не имеют рыночных цен, так как не продаются и не покупаются на рынке, но имеют теневые цены, определяемые издержками на их производство (эти издержки включают затраченное время).

Стабильность поведения при изменяющихся ценах и доходе объясняется тем, что

· «привычки и знания» рассматриваются как результат инвестирования времени и других ресурсов в накопление знаний об окружающей среде и навыков приспособления к ней

· издержки поиска информации могут оказаться выше, чем при использовании привычки в качестве метода приспособления к умеренным изменениям.

Также, согласно данной теории реклама не меняет вкусы, но снижает теневые цены потребительского блага, получаемого с помощью данного товара. Мода также не меняет вкусы, но заставляет придерживаться ее, поскольку следующие моде люди получают более высокое общественное признание, а следовательно, достигают большего уровня полезности

Социологи подвергли критике предпосылки о независимости потребительского выбора от других людей и социальных групп в социологии: поведение человека складывается на основе воздействия социальных групп, норм и правил, принятых в обществе.

Теории покупательского спроса Х.Лейбенстайна
(Отказ от допущения о независимости потребителя)

Тогда экономистом Х.Лайбенстайном был разработан ряд моделей, учитывающих влияние окружения на потребителя:

Виды спроса:

l Функциональный - это та часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами блага;

l Нефункциональный - обусловлен такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими благу качествами;

· Нерациональный - это незапланированный, аффективный спрос, он нарушает предпосылку о рациональности;

· Спекулятивный - возникает при высоких инфляционных ожиданиях, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление в настоящем.

· Социальный - возникает под влиянием других людей;

- Эффект присоединения к большинству - увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же товар, что и другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая. Кривая спроса здесь более эластична, чем в том случае, когда данный вид нефункционального спроса отсутствует;(РИСУНОК 1)

- Эффект сноба - это эффект изменения спроса в результате того, что другие люди покупают этот товар если другие потребители увеличивают потребление, сноб его сокращает, чтобы отличаться от них если доминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной покупатель-сноб не покупает то, что покупают все (РИСУНОК 2)

- Эффект Веблена - это эффект увеличения потребительского спроса, вызванный тем, что товар имеет более высокую цену. Более высокая цена товара связана с его демонстративным потреблением и складывается из двух составляющих – реальной и престижной (демонстративной) цен. Эффект Веблена похож на эффект сноба, но эффект сноба зависит от объема потребления других людей, а эффект Веблена – от цены.

Реальная цена товара – это цена, действительно уплаченная за товар, а демонстративная цена – та, которая была уплачена за товар, по мнению других людей.Этот второй вид цены определяет полезность товара с точки зрения показного (демонстративного, престижного) потребления. (РИСУНОК 3)

Технологии потребления К.Ланкастера (Отказ от допущения о предпочтениях товаров и принятие предпосылки о предпочтениях характеристик)

ü Потребитель имеет упорядоченное предпочтение на множестве всех векторов характеристик данного блага и его цель – максимизировать полезность от приобретения характеристик.

ü Товары рассматриваются в качестве вкладов в процесс потребления, где характеристики являются выпуском (результатом).

ü Ряд видов возможной потребительской деятельности образует технологию потребления.

ü в модели потребительского выбора место наборов товаров занимают наборы характеристик, и потребитель выбирает товар с оптимальным набором характеристик при своих бюджетных ограничениях

ü Например, при выборе напитка могут приниматься во внимание такие его качества, как сладость, наличие витаминов, степень газирования, калорийность и т.д

Новые экономические модели потребления: неопределенность, несимметричность информации, институты, несовершенство или отсутствие рынка.

Дата добавления: 2014-01-04