Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Психологическая эффективность рекламы. Основные формулы расчета эффективности рекламы


Основные формулы расчета эффективности рекламы

Экономическая оценка эффективности рекламы

Аудит и мониторинг рекламы

Виды контроля рекламы

КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Презентация плана рекламы рекламодателю

Составление сметы расходов

Медиапланирование

График рекламных выступлений

Выбор канала распространения рекламы

Мотив рекламы

Объект рекламы

Разработка рекламной концепции

Составление плана рекламной компании

План маркетинговых коммуникаций

Виды рекламных компаний

ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ

Сотрудники агентства

Организация рекламного бизнеса

ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ

ЛЕКЦИЯ 6

ТЕМА 3.ПЛАНИРОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ

ПЛАН

6.1. ОРГАНИЗАЦИЯ - УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА

6.1.1Компания – рекламодатели

6.1.2Управление рекламной деятельностью

6.1.3Организация работы крупной рекламной компании

6.1.4Рекламные агентства

6.1.5Типы и функции рекламных агентств

6.1.8Организация взаимоотношений «рекламное агентство – клиент»

 

 

6.1. ОРГАНИЗАЦИЯ - УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА

6.1.1Компания – рекламодатели

 

1. Рекламодатели – это организации и граждане, инициирующие производство рекламы.

2. Рекламопроизводители – создатели рекламы (обычно рекламные агентства).

3. Рекламораспространители – распространители рекламы (СМИ, операторы рынка наружной рекламы).

4. Исследовательские организации – организации, собирающие и анализирующие информацию для планирования и организации рекламной деятельности.

5. Потребитель – главное звено рекламного процесса для него работают агентства, его поведения изучают исследовательские центры, до него доносят рекламное сообщение.

6.1.2Управление рекламной деятельностью

1. изучение потребителей товара и услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;



2. стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;

3. принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляции объявлений;

4. составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления и их производства

Рекламная кампания разрабатывается и проводится под лозунгом главной цели – обеспечить эффективную связь между продавцом и покупателем. Она специфична для рекламы и является производной от маркетинговой и корпоративной целей фирмы. В таблице отражены семь групп факторов, которые могут оказать решающее влияние решающее влияние на выбор рекламной цели фирмы-производителя.

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Телефонные книги и специализированные справочники | Факторы, влияние на выбор цели

Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 178; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Рекомендуемые страницы:

Читайте также:
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2021) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление
Генерация страницы за: 0.003 сек.