II Жизненный цикл товара

Смысл концепции жизненного цикла товара: каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, т.е. он рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым.

Графически жизненный цикл товара можно описать в виде кривой:

Кривая жизненного цикла товара включает следующие 5 стадий:

1 - стадия внедрения;

2 - стадия роста;

3 - стадия зрелости;

4 - стадия насыщения;

5 - стадия спада.

Характеристика стадий жизненного цикла товара:

Внедрение	Рост	Зрелость	Насыщение	Спад
1. Торговля обычно убыточна	1. Признание товара покупателями	1. Большинство покупателей товар приобрело	1. Рост продаж прекращается, несмотря на снижение цены	1. Резкое снижение продаж и прибыли
2. Объем продаж незначителен	2. Рост увеличения спроса на товар	2. Рост продаж уменьшается	2. Снижение издержек производства может обеспечить рост прибыльности	2. Снятие с торговли и производства
3. Расходы на маркетинг (рекламу) велики	3. Рост продаж и прибылей	3. Увеличиваются расходы на маркетинг, прибыль растет медленнее	3. Влияние элементов маркетинговой политики: - ФОССТИС; - качество; - снижение цены	_
4. На объем сбыта влияют элементы маркетинговой политики (по степени значимости): -качество; -реклама; -снижение цены; -улучшение сервиса	4. Стабилизация расходов на рекламу	4. Влияние элементов маркетинговой политики: - снижение цены; - интенсификация формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС); - качество; - улучшение сервиса	_	_
_	5. Влияние элементов маркетинговой политики: - реклама; - качество; - снижение цены; - улучшение сервиса	_	_	_

Классификация товаров с учетом жизненного цикла:

- модифицированная (новые изделия);

- новшество вчерашнего дня (повсеместная продажа);

- вчерашние кормильцы (продажа производится с трудом);

- провалившаяся (не имеющая сбыта).

Дата добавления: 2014-01-04