Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Средства и виды рекламного воздействия на потребителя


Средства рекламы Конкретные виды и источники рекламы
Акустические средства рекламы - приемы воплощения идеи рекламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя. Устная реклама. Музыкальная реклама (оба вида могут быть оригинальными или воспроизводятся на магнитной ленте, по радио и т.д.)
Графические средства рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, сопровождаемого, как правило, текстовой информацией. Листовки и прокламации. Проспекты. Каталоги. Брошюры и книги. Календари. Газеты и журналы, издаваемые предприятием. Афиши. Плакаты для длительного экспонирования. Световая реклама. Объявления, приложения.
Рекламные мероприятия - это прием воплощения или рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью звука, изображения, движения, оказывая тем самым сочетание чувственного воздействия, способное привлечь внимание зрителей и запоминание. Демонстрация мод. Детские праздники. Шествие. Рекламные представления. Посещения предприятий.
Визуальные средства рекламы Телевизионные каналы. Рекламные фильмы. Рекламные дипозитивы.
Средства декоративной рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью утилитарных или декоративных предметов, оформляющих интерьер или торговое пространство. Витринная реклама. Застекленные шкафы, стеллажи, прилавки. Внутренне убранство магазина. Выставки.
Средства предметной рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, напоминающего о форме и ее товарах с помощью мелких предметов, имеющих утилитарное назначение для получателей информации. Рекламные подарки, сувениры. Товарные образцы. Рекламная упаковка.

Печатная реклама:

1) информационное письмо выполняется на фирменном бланке, адресуется конкретному лицу и содержит информацию о фирме и товаре;

2) Коммерческое предложение имеет меньшую рекламную направленность и большую маркетинговую, содержит условия сделки;



3) Информационный лист не имеет адресных атрибутов, содержит, как правило, данные о ценах, скидках, льготах и т.п.

4) Рекламный листок содержит чисто рекламную информацию, более "броско" оформлен;

5) Буклет - небольшой по объему, но качественно оформленный рекламный материал;

6) Рекламный проспект содержит множество цветных фотографий, рисунков, обычно включает материалы, формирующие имидж фирмы, часто впускается к юбилейным датам;

7) Каталог - перечень предлагаемых товаров, иллюстрированной их описанием и фотографиями.

8) Пресс-релиз - рекламный материал, ориентированный на представителей прессы.

Реклама в прессе:

Включает в себя самые различные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно подразделить на две основные группы:

а) рекламные объявления;
б) публикации обзорно-рекламного характера.

Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера используются газеты, журналы, бюллетени, справочники и т.п., которые в свою очередь подразделяются на общественно - политические и специализированные (отраслевые издания, пресса по интересам).

При выборе наиболее подходящего издания, необходимо изучить следующие моменты:

а) содержание размещаемых материалов и их ценность для потенциальных клиентов;
б) читательская аудитория;
в) тираж (дает представление о возможном охвате целевой аудитории);
г) периодичность выхода в свет;
д) затраты при оценке которых в конкретном издании обычно пользуются показателем стоимости в расчете на 1000 читателей.
е) возможность использования цвета.

После выбора в качестве носителя рекламы конкретного издания необходимо решить вопрос о месторасположении рекламного объявления и его размеры.

Принимая решение о выборе места для рекламного объявления, следует учитывать три взаимосвязанных эффекта.

Позиционный эффект определяется той особенностью, что европейцы читают слева направо и вследствие этого взгляд человека движется также. В связи с этим правая сторона различается и запоминается лучше потому, что там взгляд останавливается. Позиция для рекламы может быть выгодной на полосе рядом с важными (интересными) материалами.

Эффект контраста проявляется в том, что на внимание читателя оказывают влияние множество факторов, таких как расположенные о соседству рекламные объявления, их дизайн, шрифт и т.д.

Учет эффекта слияние впечатлений требует анализа того, какие материалы окружают ваше объявление.

Во многих случаях месторасположение рекламы оказывается настолько важным, что необходимо точно договориться о нем с издателем. Это потребует дополнительных затрат, но обеспечит рекламе гораздо большую эффективность.

Радио- и телереклама:

Это наиболее дорогостоящие виды рекламы, но зато и наиболее массовые, охватывающие широкие слои населения, отличаются высокой оперативностью. Высока сила их психологического и эмоционального воздействия (в их восприятии участвуют сигнальная система человеческого слуха), а также в телеролике - еще и зрительное восприятие, эффект сопереживания.

Рекламодатель выбирает канал радио- и телевещания, а также конкретную передачу, заказывает время выхода в эфир и момент передачи сообщения, кроме того, совместно со специалистами решает вопрос о форме, продолжительности и повторяемости рекламного сообщения. Используются следующие виды радио- и телерекламы (рис. 8.2):

Таблица 8.2

<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Типы и структура коммуникаций предприятия, их цели, планирование и бюджет | Виды радио- и телерекламы

Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 361; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Рекомендуемые страницы:

Читайте также:
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2021) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление
Генерация страницы за: 0.003 сек.