Цена как элемент маркетинга

Ценовая политика.

1. Цена как элемент маркетинга.

2. Классификация цен.

3. Методы ценообразования.

4. Процесс ценообразования.

5. Ценовая политика фирмы.

6. Ценовая стратегия фирмы.

Фирма использует цену для достижения своих целей через ее уровни, структуру и методы ценообразования.

Цена – это количество денежных средств, которое готов уплатить покупатель за товар или услугу.

Состав и структура цены.

1. Отпускная цена фирмы.

2. Рыночная отпускная цена.

3. Розничная цена. Роль цены по отношению к другим элементам - маркетинга зависит от мно­гих факторов:

- структура рынка (степень монополизации);

- вид товара, производимого фирмой;

- эластичность спроса по цене;

- цели фирмы;

- вероятность существования конкуренции;

- степень удовлетворения потребителей товаром;

- возможность сегментации рынка;

- уникальность качественнее; характеристик товара;

- масштаб фирмы;

- степень вмешательства государства и т.д.

В связи с чем фирма разрабатывает ценовую политику, т.е. интегриро­ванную систему отдельных решений по поводу взаимосвязи цен на товары в рамках номенклатуры фирмы, частоту использования скидок, соотношения цен с конкурентами и метода ценообразования.

Дата добавления: 2014-01-04