Виды цен. Механизм рыночного ценообразования

Совокупность различных цен, используемых отраслями и сферами экономики, представляет собой систему цен.

В зависимости от признака, положенного в основу классификации, можно рассматривать различные классификации цен:

1.По характеру обслуживаемого оборота:

ü Отпускные (оптовые цены), по которым предприятия реализуют произведенную продукцию другим предприятиям или сбытовым организациям обычно крупными партиями.

ü Закупочные цены, по которым государство покупает продукцию у сельскохозяйственных предприятий или фермеров.

ü Розничные цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению. Розничная цена выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет которой компенсируются издержки обращения и создается прибыль розничных торговых организаций.

ü Сметная стоимость – цена, по которой оплачивается продукция строительства.

ü Цены и тарифы на услуги (транспортные тарифы, тарифы на коммунальные услуги и др.

2. По степени регулирования:

ü Свободные цены, устанавливаемые производителями продукции на основе спроса и предложения в соответствии с конъюнктурой рынка.

ü Фиксированные цены или тарифы, устанавливаемые на определенном уровне.

ü Регулируемые цены, в отношении которых соответствующие государственные органы управления какие-либо ограничения (например, на продукты, товары и тарифы социального назначения, допускаются изменения в некоторых пределах.

3. По времени действия:

ü Постоянные – не меняются в течение всего срока поставки по данному соглашению тили контракту.

ü Текущие цены – по которым осуществляется поставка продукции в данный период времени.

ü Скользящие цены – устанавливаются на изделия, требующие длительного срока изготовления.

ü Сезонные цены – действуют в течение определенного периода времени.

ü Договорные цены – это цены, величина которых определена соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцом и покупателем. В современной практике делового сотрудничества принято выделять в договорах специальный раздел, в котором оговаривается уровень цен.

Механизм ценообразования – это формирование и изменение рыночных цен под влиянием столкнувшихся интересов покупателей и продавцов, принимающих решение без принуждения извне.

Многообразие видов цен, сущность и содержание цены, роль цен в хозяйственных отношениях показывают насколько многогранен и ответственен процесс ценообразования. Цели и задачи хозяйствования продавца на каждом этапе его развития являются основополагающим фундаментом в построении механизма ценообразования, структура которого представляет собой взаимосвязь ценовой политики, стратегии и тактики ценообразования. Это формирует методологию ценообразования и методику на основе общепринятых принципов ценообразования.

Методология механизма ценообразования – совокупность общих научно-обоснованных теоретических и практических принципов, методов, правил формирования системы цен в долгосрочном планировании хозяйствования: от постановки задач до управления ценообразованием.

Основной задачей методологии механизма ценообразования является обеспечение конкурентоспособности товара. Конкурентоспособность

товара - это способность товара отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на рынке. Методология процесса ценообразования включает в себя:

-политику цен – общие цели, которые продавец собирается достичь с помощью реализации товара по установленным ценам;

-стратегию ценообразования – это согласованный общий план действий состоящий из совокупности наиболее важных решений, благодаря которым политика цен реализуется на практике.

На основе стратегии разрабатывается тактика ценообразования – это система конкретных практических мер и комплекс действий, обеспечивающих реализацию выбранной стратегии по управлению ценами на товары, исходя из сложившейся на определенный момент рыночной ситуации и включающих в себя реализацию целей продавца на каждом рынке и по каждому товару на заданный отрезок времени.

На основе разработки и применения соответствующих методов реализуются адекватные рыночным отношениям единые принципы ценообразования:

-принцип обоснованности – необходимость анализа и учета в ценообразовании рыночных факторов и объективных экономических законов развития рыночной экономики (закон стоимости, закон спроса и предложения);

-принцип единства обеспечивает единую методику расчета цен для определенного вида товара, соответствующую условиям реализации;

-принцип целенаправленности – четкое определение приоритетных экономических и социальных задач и проблем, которые должны решаться с помощью цен;

-принцип контроля – проверка правильности применения установленных законодательством общих для всех продавцов правил ценообразования;

-принцип непрерывности процесса ценообразования - постоянная необходимость формирования цены на товар в кругообороте экономических процессов.

В мировой практике накоплен достаточно большой опыт использования механизма ценообразования, на который влияют следующие условия:

-количество объектов рынка, т.е. продавцов и покупателей;

-независимость субъектов рынка;

-степень индивидуализации товаров, работ, услуг;

-внешние ограничения – на уровень цен на рынке влияют такие факторы, как спрос, предложение, государственное регулирование цен и др.

Цены служат для всех продавцов и покупателей главным источником информации о положении дел на рынке, соотношении предложения товаров и спроса на них.

Дата добавления: 2014-01-04