Упаковка продукции

Использование марок.

Марка – это термин, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров производителя на рынке.

Марка включает в себя марочное название и марочный знак.

Марочное название – это часть марки, которую можно произнести.

Марочный знак (эмблема) – это часть марки, которую можно опознать

Товарный знак – это марка или ее часть, защищенные юридически.

Сегодня, практически каждый товар имеет марочное название.

Марка позволяет идентифицировать товар и придает ему оригинальность, поэтому к маркам предъявляются особые требования:

Адекватность содержания – определяется соответствием знака целям и образу фирмы.

Уместность -простота оформления и однозначность понимания содержания, т.е. отсутствие двусмысленности.

Индивидуальность - способность марки отличаться от других знаков по оригинальному сочетанию написания и цветового решения.

Практичность - пригодность для использования обозначения нескольких ассортиментных групп.

Законом предусматривается право как на индивидуальный, так и на коллективный товарный знак. Коллективным товарным знаком является товарный знак ассоциации, концерна или иного добровольного объединения предприятий.

Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком.

Если марка становится слишком популярной, она может превратиться в народное достояние, тогда фирма теряет на нее право собственности (аспирин, целлофан, керосин, линолеум, ксерокс).

Кроме того, марочная политика фирмы по созданию имиджа товара может поддерживаться созданием фирменного стиля производителя.

Упаковка – это разработка и производство вместилища (оболочки) для товара.

Оболочка – это разные варианты упаковки, которые включают в себя три слоя:

1. Внутренняя упаковка – непосредственное вместилище для товара.

2. Внешняя упаковка – материал, служащий защитой для внутренней упаковки, удаляемый при использовании.

3. Транспортная упаковка – вместилище, предназначенное для транспортировки и хранения товара.

ЗАДАЧИ УПАКОВКИ:

1. Привлечение внимания потребителей.

2. Создание образа торговой марки и поддержание имиджа фирмы.

3. Предоставление потребителю необходимой информации потребителям (т.е. упаковка должна выполнять функции продавца).

4. Предохранение товара при транспортировке и хранении.

5. Удобство упаковки.

6. Демонстрация социальной ответственности производителя товара.

ВИДЫ ИНФОРМАЦИИ НА УПАКОВКЕ:

1. Основополагающая – основные сведения о товаре, предназначенные для всех субъектов:

- наименование товара;

- сорт;

- масса;

- наименование предприятия изготовителя;

- срок хранения.

2. Коммерческая – информация для поставщиков и продавцов, мало доступная покупателю:

- номера стандартов;

- ассортиментный номер товара;

- штрих-код;

- другая научно-техническая информация.

3. Потребительская – сведения о товаре, предназначенные для создания потребительского предпочтения и нацеленные на потребителя:

- состав;

- пищевая ценность;

- назначение товара;

- способ использования;

- дополнительная информация для восприятия (история, легенды и т.п.).

4. Маркетинговая – информация, отражающая маркетинговую деятельность:

- товарная марка;

- рекламный девиз (слоган);

- информация о лотереях, конкурсах, скидках.

Дата добавления: 2014-01-04