Экономический анализ идей товаров

Селекция идей новых товаров

Поиск идей новых товаров

Основные составляющие процесса поиска идей новых товаров - это анализ источников идей и применение творческих методов получения идей.

Можно выделить три основных источника идей для создания новых продуктов.

1. Рынок - импульсы исходят потребителей и от конкурентов. Потребительские организации постоянно требуют от предприятий улучшения продукции и указывают на возможности в этой области.

2. само предприятие, сотрудники фирмы, которые заинтересованы в выпуске более современного и более рентабельного товара. Что оказывает большое влияние на экономические показатели предприятия и бонусы для сотрудников.

3. Третий источник для выработки идей - независимые фирмы, которые тоже могут быть привлечены для поиска идей новых товаров. Идеи покупаются у научно-исследовательских институтов и перепродаются предприятиям.

Цель селекции идей заключается в возможно раннем выделении непригодных решений. Предварительная селекция может означать проверку идей на их соответствиетребованиям фирмы, которое может включать экспертные оценки, матрицу оценки и многокритериальную оценку.

Экспертная оценка проводится показателям (ожидаемый объем продаж, рост производства, достижимая степень проникновения на рынок, по каналам распределения). Выясняются преимущества продукта по отношению к товарам конкурентам. Эксперты должны оценить, насколько реализуема идея с финансовой и технической точек зрения и насколько она соответствует целям и имиджу предприятия.

Матрица оценки. Определяются важнейшие сферы деятельности предприятия (например, производство, финансы, исследования, маркетинг), им присваивается числовое значение, отражающее их относительный вес и роль для успеха предприятия. Идея получает ряд оценок (например, от 0,1 до 1).

При многокритериальной оценке вначале утверждаются критерии, в основу положен индексный метод.

Экономический анализ идей может быть осуществлен по следующим этапам.

1) Прогноз затрат, связанных с развитием продукта, выходом на рынок и продажей

Прогноз связан с определенным риском, поскольку для анализа необходимо знать ситуацию на рынке, время и область продажи продукта, отношение потребителей к продукту.

2) Оценка объема реализации (оборота, выручки)

Качество прогноза зависит от того, насколько точно удастся оценить рост рынка, достижимую долю рынка, цену, которая в свою очередь зависит от затрат.

3) Прогноз прибыли - определенного периода времени доходы и затраты на всех стадиях жизненного цикла продукта, и получение прибыли.

4) Учет неопределенности - Для каждой ситуации рекомендуется разрабатывать оптимистические, прогноз возможной реализации (средние) и пессимистические прогнозы.

Дата добавления: 2014-01-04