Разработка маркетинговой программы предприятия

Контроль маркетинга.

Маркетинговое планирование.

Разработка маркетинговой стратегии.

Понятие, роль и значение маркетинговой стратегии в современных условиях. Разработка стратегии как главная задача функционирования механизма маркетинга. Требования, предъявляемые к маркетинговой стратегии. Основные составляющие стратегии. Формирование стратегических целей предприятия. Краткая характеристика базовых стратегий фирмы. Анализ внешней и внутренней среды. SWOT-анализ. Стратегический анализ. Выбор зоны хозяйствования. Интеграция зон хозяйствования. Обоснование и выбор маркетинговой стратегии. Выработка, оценка и выбор альтернатив развития организации. Формирование механизма реализации маркетинговой стратегии на примере конкретного предприятия.

Общие концепции планирования маркетинга. Структура плана маркетинга. Последовательность разработки плана маркетинга. Подходы, используемые при планировании. Стратегический план маркетинга - один из разделов стратегического плана фирмы. Модель конкуренции. Роль SWOT-анализа в плане маркетинга. Постановка маркетинговых целей - один из этапов планирования маркетинга. Связь планирования с ресурсным обеспечением. Анализ хозяйственного портфеля. Варианты стратегии маркетинга в отношении товара и рынка. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ), матрица планирования (Мак-Кинси). Виды стратегий маркетинговой деятельности. Планирование товародвижения и продаж. Планирование бюджета маркетинга. Разработка плана маркетинга для конкретного предприятия.

Место маркетингового контроля в обеспечении эффективности деятельности фирмы. Типы маркетингового контроля. Стадии проведения контроля. Показатели контроля маркетинга. Основные задачи контроля маркетинга. Контроль за выполнением годовых заданий: анализ возможностей сбыта, доли рынка, соотношения между затратами на маркетинг и продажами. Контроль прибыльности. Стратегический контроль (критическая оценка маркетинговой эффективности в целом). Условия контроля. Ситуационный анализ как инструмент самоанализа и самоконтроля. Разработка системы маркетингового контроля на конкретном предприятии.

Понятие «бизнес-план организации», его сущность и назначение. Краткая характеристика основных разделов бизнес-плана. Место и роль маркетинговой программы в логике построения бизнес-плана. Формирование основных целей и задач структурных элементов комплекса маркетинга. Программа проведения комплексных рыночных исследований. Анализ внутренней и внешней среды предприятия. Определение объема и ассортимента выпускаемой продукции. Направления совершенствования товара с учетом этапов его жизненного цикла. Разработка концепции упаковки товара. Организация и планирование комплекса маркетинга. Информационное обеспечение плана маркетинга. Формирование системы маркетингового контроля. Разработка маркетинговой программы конкретного предприятия.

Дата добавления: 2014-01-04