Несмотря на преимущественное использование показателей прибыли для

На последующей стадии анализа должны рассматриваться и другие показатели.

Но когда в качестве главного и единственного критерия рассматривается максимализация прибыли, то такой подход следует считать упрощенным с теоретической и практической точки зрения.

Показатели эффективности деятельности организации и маркетинга.

Во многих случаях мерилом и критерием эффективности деятельности организации является прибыль.

1. Максимализация прибыли – это формальная цель ради которой существует организация. Того, кто вложил капитал, - интересует не конкретные проекты, а прибыль.

2. Прибыль это конечная награда (конечный результат) за эффективный труд и создание ценностей для потребителей.

3. Прибыль является простым и понятным критерием для оценки эффективности хозяйственных решений. Это главный критерий выбора лучших решений.

Многие организации стремятся добиться удовлетворительного объема прибыли. Часто это значение прибыли выступает как ограничительная цель при формулировании целей ориентированных на потребителей и нововведения.

Максимализация прибыли – при оценке альтернативных стратегий, рассматривается как оценочный критерий, только на первой стадии.

Кроме абсолютного показателя прибыли при оценке стратегии применяются и относительные показатели:

- доход на одну акцию,

- прибыль на инвестированный капитал,

- прибыль на акционерный капитал

Целевые показатели рассчитываются на основе результатов прежней деятельности и сопоставляются с показателями других подобных компаний.

оценки успеха в бизнесе им присущи определенные недостатки:

-во-первых, на практике менеджеры могут достаточно легко и просто манипулировать с целью получения фальсифицированных результатов. Самые разные совершенно законные методы:

-амортизационного учета;

-оценки запасов;

-учета затрат на исследование и разработки;

-перевода иностранной валюты

-регистрации новых преобразований

Могут превратить убытки по определенным статьям затрат в бухгалтерском учете в большую отчетную прибыль и наоборот.

Прибыльность можно без труда увеличить если финансировать ее за счет долга, а не наращивания собственного капитала.

Доходы на одну акцию могут расти, но рыночный курс акций падает как следствие повышенного финансового риска.

За ростом показателя прибыли легко скрывается набирающий силу кризис наличности. Другими словами показатель прибыли не учитывает фактор риска, обычно чем выше прибыль, тем выше фактор риска. Прибыль и риск должны быть сбалансированы.

Большая прибыль может сигнализировать не о высокой эффективности работы, а - о монополизме; - о ведении нечестного бизнеса;

- о пренебрежении общественными интересами (в области защиты окружающей среды).

Показатель прибыли органически не может использоваться в качестве объективного критерия перспективности бизнеса.

Концентрация усилий на прибыльности как на первоочередной цели порождает стиль руководства, ориентированного на краткосрочный успех и готового пожертвовать долгосрочной конкурентоспособностью компании ради сиюминутной прибыли.

Акционеры.

Дата добавления: 2014-01-04