Оценка конъюнктуры рынка

Индикаторы рынка

Характе-ристика рынка

Поставка

Продажа

Запасы

Цены

ро с т

с т а б.

спад

ро с т

с т а б.

с п а д

р о с т

с т а б.

спад

ро с т

с т а б.

с п а д

+

+

+

+

+

Стагниру-ющий рынок

+

+

+

+

+

Развива-ющийся рынок

+

+

+

+

+

+

Стабиль-ный рынок

+

+

+

+

Дефицит-ный рынок

Анализ дополняется сопоставлением, темпов роста продажи и запасов, указывающим на сбалансированность или разбалансированность рынка:

I_{продажи} > I_{запасов} предложение опережает спрос;

(рынок покупателя)

I_{продажи} = I_{запасов} предложение соответствует спросу;

(рынок покупателя)

I_{продажи} = I_{запасов} спрос опережает предложение.

(рынок покупателя)

Существует ряд других приемов конъюнктурного анализа, но их суть неизменна - сопоставление между собой индикаторов рынка и индексов деловой активности, оценка спроса и предложения. Следует принимать во внимание, что в подобной оценке состояния рынка всегда содержится элемент субъектизма. Поэтому в маркетинге давно делались попытки создать экономический барометр - многофакторную модель, включающую все или основные параметры рынка. Оказалось, однако, что это связано с большими методологическими трудностями, часто непреодолимыми. В связи с этим исследовательская мысль пошла по иному пути - пути создания многомерной количественной (балльной) оценки основных параметров. Каждому параметру (безразлично как охарактеризованному - количественно, качественно, атрибутивно или альтернативно) в соответствии с данной характеристикой экспертным путем присваивается балл B_i, а также вес – W_i, который отражает роль i-гo параметра в формировании рыночной ситуации.

Затем по формуле средней арифметической взвешенной рассчитывается средний балл, который служит интегрированной оценкой состояния и развития рынка. Иногда его называют стратегическим индексом или индексом рыночной ситуации (I_{рын.сит}):

å B_i W_i

I_{рын.сит} = -------------

å W_i

Чем больше этот индекс, тем благоприятнее конъюнктура, перспективнее данный рынок. Метод расчета таких индексов иногда используют в стратегических матрицах (см. раздел 1.3).

Важное место в конъюнктурном анализе занимает определение емкости рынка.

Емкость рынка - количество товаров, которое рынок способен поглотить (приобрести) за некоторый срок и при определенных условиях.

Принципиальная формула расчета емкости рынка такова:

Е = å (S_i k_i Э_i) – (H – И_ф – И_м) – А,

где Е - емкость потребительского рынка;

S_i - численность потребителей i-й социальной или возрастной группы;

k_i - потребление на душу в i-й группе потребителей;

Э_i - поправка на эластичность спроса (при изменении цен или дохода);

Н - насыщенность рынка (наличие товаров у потребителей);

И_ф и И_м - износ соответственно физический и моральный;

А - альтернативные нерыночные формы потребления (например, потребление продуктов собственного производства).

Необходимость выделения групп потребителей связана с дифференциацией спроса по социальному и половозрастному признакам. Эти различия определяются с помощью специальных обследований (в частности по данным панельных обследований или государственной статистики семейных бюджетов). Введение поправки на изменение цен и доходов обусловлено тем, что спрос крайне эластичен, он гибко изменяется при колебаниях цен и дохода.

Она измеряется коэффициентом, определяемым по формуле:

Dу у

Э = -----: -----

Dх х

где Э - коэффициент эластичности;

А - знак прироста;

у - спрос (косвенно характеризуется продажей);

х - факторный признак: цена или доход.

При Э<1 проявляется явление инфраэластичности, товар считается неэластичным, и спрос не поддается регулированию.

при Э=1 спрос считается унитарным или слабоэластичным, его регулирование не имеет смысла;

при Э<1 проявляется явление ультраэластичности, спрос поддается регулированию путем изменения цен или дохода.

У приведенной формулы (ее называют эмпирическим коэффициентом), несмотря на ее простоту и доступность, имеется существенный недостаток: она отражает влияние на спрос одного фактора, при этом подразумевается, что изменение целиком обусловлено действием данного фактора, хотя на само деле это не так. На спрос одновременно влияет комплекс факторов, что можно отразить с помощью многофакторной модели спроса:

У_x1,x2…xn = a + b₁x₁ + b₂x₂ +_….+ b_nx_n

где у – спрос;

b_i – коэффициенты регрессии, отражающие влияние соответствующего i-го фактора;

x_i – факторы;

n – число i-х факторов.

По параметрам многофакторного уравнения регрессии можно построить «чистые» коэффициенты эластичности (их называют «теоретическими»), освобожденные от влияния других факторов:

_

x_i

Э_i = b_i ----

y

Многофакторная модель спроса используется также в целях прогнозирования. В этом случае она строится по данным динамических рядов и в нее дополнительно вводится фактор времени (t). Она учитывает все изменения факторов, но для этого надо знать их прогнозные значения (можно заменять фактические данные гипотезами: если такие-то факторы будут на данном уровне, то спрос составит определенную величину, если факторы будут иными, то спрос будет иметь другое значение). Напомним, что прогноз может быть достаточно надежно осуществлен методами экспертных оценок. Иногда развернутый прогноз дается в форме сценария, где сочетаются различные методики, а точечный прогноз заменяется многовариантным. Используются методы описательного анализа собственных действий, строятся предположения о встречных действиях конкурентов.

Дата добавления: 2014-01-04