Цена как важнейший конъюнктурообразующий фактор

Лекция 4. Ценовая политика и ценообразование В МАРКЕТИНГЕ

ЦЕНА - важнейшая составная часть комплекса маркетинга, играющая весьма существенную роль. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния населения.

СУЩНОСТЬ ценовой политики в маркетинге - установление на товары предприятия таких цен и такое варьирование ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, получить намечаемый объем прибыли и т.д.

Для успешной работы на рынке очень важно правильно учесть

многочисленные факторы, влияющие на уровень цены. Маркетологи

иностранных фирм обычно располагают их в следующем ранжированном порядке:

1. Издержки производства.

2. Цены конкурентов-экспортеров в данную страну.

3. Цены местных фирм-конкурентов.

4. Спрос.

5. Транспортные издержки.

6. Надбавки и скидки в пользу посредника.

7. Вводные пошлины и другие сборы.

8. Реклама и другие мероприятия стимулирования сбыта.

Маркетологи в ценовой политике решают следующие задачи:

Дата добавления: 2014-01-04