Оценка конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность – это возможность сбыта определенной продукции на данном рынке. Конкурентоспособность определяется путем сравнения выпускаемой продукции с аналогичной продукцией, которая может появиться на данном рынке. Параметры, характеризующие конкурентоспособность, подразделяются на:

· Технические (назначение, конструкция, эргономика, нормативы, эстетика);

· Экономические (формирующие цену потребления);

· Организационные (система скидок, условия платежа, условия и сроки поставок, гарантия);

К группе технических параметров относят:

· Параметры назначения, определяющие технические свойства изделия;

· Эргономические параметры (свойства человеческого организма).

Выполнение условия о совпадении технических параметров, потребности и товара является необходимым, но недостаточным для появление спроса на этот товар. Для того, чтобы товар был приобретен, цена его потребления (ПП) должна соответствовать финальным возможностям потребителя (ПП ≤ Ф). Таким образом, в условиях конкуренции было приобретено изделие, соответствующее следующим условиям:

ПОТР ≤ ТПТ

Ф ≥ ПП = min

Если изделие соответствует обязательным нормам и стандартам, то показатель равен 1, если нет, то0. Групповой показатель по всей массе нормативных параметров (Г_н.п.) представляет собой произведение единичных показателей по каждому (q_нi) из них:.

С техническими параметрами связан первый шаг потребителя к его покупке, по величине технического параметра потребитель оценивает, насколько свойство изделия, представленное данным параметром, удовлетворяет соответствующий элемент его потребности: , где P_оцен – величина указанного параметра, P_конк – величина того же параметра, при которой потребность удовлетворяется полностью.

Для получения на базе этих единичных показателей группового показателя, характеризующего соответствие изделия данной потребности, необходимо их объединить с учетом значимости каждого конкретного показателя: .

Сравнение конкурентных товаров по уровню цены потребления (затрат на удовлетворение потребности). Уровень конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам (I_э.п.): , где S – цена потребления анализируемого изделия, S₀ – цена потребления товара-образца.

Интегральный показатель конкурентоспособности товара: .

Дата добавления: 2014-01-04