Показатели оценки конкурентоспособности продукции

2.7.

Исходные данные для расчета коэффициента ритмичности производства продукции

Декады месяца	Коли­чество рабочих дней	Объем производства продукции, нормо-ч или тыс. р.	Фактиче­ски в пре­делах плана	Коэффициент ритмичности (гр. 4: гр. 2)
по плану	фактиче­ски
А
I II III
Итого за месяц

Необходимо стремиться к достижению коэффициента ритмично­сти, равному 1. При коэффициенте ниже 1 необходимо изучать кон­кретные причины неритмичной работы предприятия с целью их устранения.

Причины аритмичности работы предприятия можно подразде­лить на две группы: внутренние и внешние.

Внутренние причины - тяжелое финансовое состояние предпри­ятия, низкий уровень организации, технологии и материально-технического обеспечения производства, а также планирования и контроля и др.

Внешние причины - несвоевременная поставка сырья и материа­лов поставщиками, недостаток энергоресурсов не по вине предпри­ятия и др.

В условиях рыночной экономики предприятие должно опреде­лять степень соответствия своей продукции требованиям как внут­реннего, так и внешнего рынков. Решение этой задачи обеспечива­ется оценкой конкурентоспособности выпускаемой продукции.

Под конкурентоспособностью продукции предприятия понима­ется способность продукции в определенный период времени соот­ветствовать сложившимся или предполагаемым требованиям рынка и быть успешно реализованной при наличии предложений других аналогичных товаров. В условиях внешнеэкономической деятель­ности предприятия конкурентоспособной считается продукция, идущая на экспорт в развитые страны по ценам мирового рынка.

Конкурентоспособность продукции определяется как совокуп­ность качественных и стоимостных характеристик, обеспечиваю­щих удовлетворение конкретных потребностей покупателя и усло­вий конкретного рынка. Без четкого знания соотношения технико-эксплуатационных характеристик своей продукции с аналогичной продукцией конкурентов (как предприятий внутри страны, так и зарубежных фирм) невозможно определить направления совершен­ствования выпускаемой продукции и разработки новых изделий.

При выборе продукции для сравнения необходимо, чтобы кон­курирующая и оцениваемая продукция была аналогична по назначению и условиям эксплуатации, ориентирована на одну и ту же группу потребителей.

Для оценки конкурентоспособности продукции применяют систему единичных, групповых и интегральных показателей.

Единичный показатель - отношение величины какого-либо параметра изделия к величине соответствующего параметра, при которой потребность полностью удовлетворяется, или к величине соответствующего параметра конкурирующего образца (базового образца).

Групповой показатель - рассчитывается на базе единичных по­казателей и характеризует различие между изделием и потребно­стью по группе параметров. Групповые показатели рассчитываются на основе единичных показателей по группам технических, эконо­мических, нормативных параметров.

Групповой показатель по техническим параметрам (К_т) равен сумме произведений единичных показателей на коэффициенты их весомости, устанавливаемые специалистами-экспертами по рас­сматриваемому виду товара.

Групповой показатель по экономическим параметрам (К_ц) рассчитывается на основе цен потребления сравниваемых изделий. Це­на потребления определяется как сумма начальных (единовремен­ных) расходов потребителя (покупная цена изделия), эксплуатаци­онных расходов (топливо, энергия, вода, сырье, рабочая сила и др.) И текущих затрат (текущий ремонт, обслуживание и др.). Для изде­лия, срок службы которого превышает год, цена потребления долж­на определяться с учетом фактора времени.

Групповой показатель по нормативным параметрам (К_н) рассчитывается на основе специально выделяемых среди прочих тех­нических показателей как произведение единичных показателей, которые могут принимать только два значения: “1” - если изделие соответствует обязательным для данного рынка нормам и “0” - ес­ли не соответствует. Равенство любого единичного показателя “0” означает, что групповой показатель по нормативным параметрам также равен “0”, т. е. изделие не конкурентоспособно ввиду несоот­ветствия определенной норме (стандарту).

На основе групповых показателей рассчитывается интеграль­ный показатель конкурентоспособности товара (К_{к, инт}) по формуле:

Кк, инт =	Кн	Кт
Кц

При К_{к, инт} < 1 оцениваемый товар уступает товару-образцу, при К_{к, инт} > 1 - оцениваемый товар является более конкурентоспособ­ным, чем товар - образец. При анализе конкурентоспособности по нескольким образцам интегральный показатель определяется как средневзвешенный показатель по каждому отдельному образцу.

Для анализа конкурентоспособности продукции рекомендуется таблица 9.

Таблица 9

Наимено­вание продукции	Число изделий аналогов	Групповые показатели, рас­считанные по параметрам	Интеграль­ный пока­затель кон-куренто-способности	Направле­ния повы­шения уровня кон­курентоспо­собности
норма-тив-ным	техни­ческим	эконо­миче­ским

Для сохранения завоеванных позиций на мировом и внутреннем
рынках необходимо периодически проводить анализ конкуренто­способности продукции. Показатели конкурентоспособности про­дукций отчетного года необходимо сравнивать с показателями пре­дыдущего года. Анализ конкурентоспособности продукции должен сопровождаться разработкой соответствующих рекомендаций, на­правленных на повышение уровня конкурентоспособности соответ­ствующего вида продукции.

Дата добавления: 2014-01-03