Комплекс маркетинговых коммуникаций

Разработка комплексного бюджета продвижения товаров на рынке

Формирование комплекса продвижения товара на рынок

Этапы разработки эффективной коммуникации

Комплекс маркетинговых коммуникаций

7.1.1. Реклама

7.1.2. Стимулирование сбыта

7.1.3. Пропаганда

7.1.4. Личная продажа

__________________________________

Современный маркетинг требует значительно большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирма должна еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками.

Здесь имеется определенная альтернатива: либо фирма сама станет заниматься разработкой подобных коммуникаций, либо наймет рекламные агентства, специалистов по стимулированию сбыта и по организации общественного мнения. Сегодня не существует фирм, не занимающихся этим вопросом. Вопрос состоит в том, сколько и как тратить средств в этой сфере.

Для выживания на рынке сегодня требуется разработка сложной системы маркетинговых коммуникаций и эффективное управление ею. Подобная система предполагает установление контактов с посредниками, потребителями и различными контактными аудиториями (рис. 7.1).

Рис. 7.1. Система маркетинговых коммуникаций предприятия

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех основных средств воздействия: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда («паблисити») и личной продажи. Каждому из них присущи определенные черты принятия нестандартных решений, собственные приемы установления коммуникаций. Процесс этот весьма громоздкий и сложный. Начнем по порядку.

Дата добавления: 2013-12-11