Каналы распределения товаров и услуг

Определение канала распределения.

Стратегия директ-маркетинга

Виды оптовых торговцев

Понятие оптовой торговли

Классификация предприятий

Понятие и функции розничной торговли

Транспортировка и маркетинговая логистика

Типы организации каналов распределения

Критерии каналов товародвижения

Методы сбыта товаров

Функции канала распределения

Определение канала распределения

План

Управление продвижением

Лекция 8

Выбор путей распределения товаров и услуг — важнейшая задача предприятия. Пути распределения влияют на весь комплекс маркетинга.

Большинство предприятий предлагают свои товары через посредников.

Канал распределения —совокупность фирм или предпринимателей (посредники), которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу при движении его от производителя к потребителю

Канал распределения — это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям.

Посредники. Производитель передает часть работы по сбыту посредникам. Он в какой-то мере теряет контроль над тем, как и кому продают товар. Тем не менее, использование посредников выгодно по причинам:

фирмам не хватает финансовых ресурсов для организации торговли, посредники благодаря контактам, опыту, специализации и масштабу деятельности предлагают производителю большие возможности сбыта.

Дата добавления: 2013-12-12