Лекция 1. Товарная политика фирмы. Раздел 4. Комплексная маркетинговая программа

Раздел 4. Комплексная маркетинговая программа

КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ

В маркетинге выделяют две группы товаров:

1. Товары широкого потребления (потребительские товары)

2. Товары производственного ли промышленного назначения.

1) Товары широкого потребления (потребительские товары) – это товары, приобретаемые конечным потребителем для личного использования.

Классификация товаров широкого потребления

Типы товаров	Маркетинговые факторы	Примеры
Покупательское поведение	Цена
Товары повседневного спроса	Покупки частые, без особых раздумий и при минимальных усилиях на срав-нение	Низкие цены	Продукты пита-ния, предметы гигиены, газеты
Товары предва-рительного вы-бора	Менее частые покупки, значительный уровень планирования и покупате-льских усилий, разнообразие марок товаров и их сравнение по цене, качеству и др. параметрам	Более высокие цены	Электробытовые приборы, мебель
Товары особого выбора	Сильно выраженная приверженность маркам, особые усилия при покупке, низкая чувствительность спроса по цене, сравнение между марками не производится	Высокие цены	Предметы рос-коши, драгоцен-ности
Товары пассив-ного спроса	Малая осведомленность о товаре, если она и есть, то слабый или отрицательный интерес	Цены различные	Страхование жизни

2) Товары промышленного назначения – это товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки или использовании в хозяйственной деятельности. Товары производственного назначения делятся:

1. Сырье, материалы, комплектующие, полуфабрикаты

2. Капитальное имущество, в т.ч. здания, сооружения, оборудование, транспорт-ные средства и т.д.

3. Вспомогательные материалы, услуги, работы, т.е. в конечном продукте они не представлены.

Товарный ассортимент – это группа товаров, выполняющих схожие функции и предназначенные группам потребителей в определенном ценовом диапазоне

Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагающих конкретной компанией.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – время с момента первоначального появления продукта на рынке до момента прекращения его реализации на данном рынке. ЖЦТ включает следующие стадии:

1. Разработка товара

2. Внедрение товара на рынок

3. Рост

4. Зрелость

5. Спад

Дата добавления: 2013-12-12