Конкурентоспособность и качество

Конкурентоспособность товара - это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

Конкурентоспособность товара определяют следующие факторы: технические, экономические (величина затрат на производство и т.д.) и социально-организационные (учет социальной структуры потребителей, национальных особенностей в организации производства, сбыта).

Конкурентное преимущество - завоевание более прочных позиций на рынке по сравнению с конкурентами.

Основные направления повышения конкурентоспособности товара:

 совершенствование применяемых материалов, технологии, организации производства и управления;

 создание принципиально новых по конструкции средств удовлетворения нужд людей (например, переход к портативным видеомагнитофонам);

 улучшение существующих или созданием новых товаров, используемых в комплексе с основным (поколение сельскохозяйственных машин, рассчитанное на работу в едином комплексе с трактором);

 улучшение всей совокупности условий приобретения и дальнейшего использования товара потребителем.

Конкурентоспособность предприятия - это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от конкурентов по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности.

Конкурентоспособность предприятия характеризует уровень его потенциала, обеспечивающего возможность удержать или расширить занимаемую им долю рынка.

Качество - это совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением (ГОСТ).

Оценка конкурентоспособности производится на основе сопоставления показателей “качество/цена” по отношению к товарам-конкурентам (а также нормативов, образцов и др.).

Для более детальной оценки используется индексный метод последовательного сравнения показателей изделия с изделием-образцом:

 частных показателей (конкретные свойства из числа технических и экономических характеристик);

 групповых показателей (по качеству и по цене);

 интегральных показателей (общий индекс конкурентоспособности).

Дата добавления: 2013-12-12