Тема 11. Коммуникационная политика

Практические задания

1. На рисунке 9 приводится композиция целей и задач товарной политики. Необходимо вставить пропущенные элементы из перечисленных ниже некоторые элементы в схему не подходят).

Рис. 9. Цели и задачи товарной политики

Элементы:

1. Анализ, планирование и контроль за конкурентоспособностью товара.

2. Контроль состояния ЖЦТ.

3. Задачи товарной политики.

4. Анализ и планирование снятия товара с производства.

5. Управление конкурентоспособностью товара.

6. Анализ эффективности производства новых товаров.

7. Анализ, планирование и контроль производства товаров с заданными характеристиками, обеспечивающими конкурентное превосходство.

8. Планирование товарного ассортимента.

9. Управление жизненным циклом товара.

10. Анализ товарной номенклатуры.

11. Планирование технического обслуживания и ремонта оборудования.

12. Анализ состояния ЖЦТ.

13. Анализ, планирование и контроль процесса создания новых товаров.

14. Планирование ЖЦТ.

15. Анализ товарного ассортимента.

16. Управление товарным ассортиментом и номенклатурой.

17. Планирование товарной номенклатуры.

2. Разработайте номенклатуру товаров, продаваемых в магазинах с такой вывеской:

а) «Чай-кофе»;

б) «Парижанка»;

в) «Черный кот»;

г) «Товары для красоты и здоровья»;

д) «Пятачок»;

е) «Дельфин»;

ж) «Магия»;

з) «Водопад».

Какие ассортиментные группы могут быть предложены в каждом магазине, какими характеристиками обладают предложенные вами ассортимент и номенклатура? Какие принципы были использованы вами при формировании ассортимента?

3. Предприятие А выпускает по одной модели из нескольких аналогичных групп товаров, а предприятие Б - много моделей для каждой из нескольких различающихся групп товаров.

Охарактеризуйте глубину и ширину их ассортимента.

4. Расставьте в правильной последовательности этапы процесса разработки товара-новинки:

1. Разработка замысла и его проверка.

2. Испытание в рыночных условиях.

3. Анализ возможностей производства и сбыта.

4. Разработка товара.

5. Формирование идей.

6. Разработка стратегии маркетинга.

7. Развертывание коммерческого производства.

8. Отбор идей.

5. Предприятие специализируется на выпуске плавленных сырков и представляет их на рынке как товары, необходимые для завтрака, удобные в дороге. Недавно предприятие предложило использовать сырки как основу для пюреобразного овощного супа. Можно ли говорить о появлении на рынке нового товара?

11.1. Продвижение товара

11.2. Сущность рекламы

11.3. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС)

11.4. Персональные продажи, выставки, ярмарки, Public Relations

Дата добавления: 2013-12-12