Качество и конкурентоспособность товара

Потребительская ценность товара. Поведение потребителя

Потребительская ценность товара – совокупность свойств товара, позволяющих удовлетворить существующую потребность на должном уровне.

На поведение покупателя оказывают влияние ФАКТОРЫ:

Задачи маркетолога довольно просты: изучить, понять, и спрогнозировать потребности и удовлетворить их посредством товара или услуги. Рыночная экономика потому и является мощнейшей индустрией удовлетворения потребностей, что люди платили, платят и будут платить только за то, чтобы удовлетворяли их ПОТРЕБНОСТИ:

Продуктом исследования, разработок и производства является ИЗДЕЛИЕ. Важнейшее требование потребителя к изделию - уровень его КАЧЕСТВА:

Нет качества - нет товара. "Качество - это то, что рынок считает качеством", - утверждают маркетологи. Изделие необходимого качества и есть товар, успешно продающийся на рынке:

Каждое предприятие должно иметь полную информацию о товаре:

Способность товара (услуги) выдержать конкуренцию, т.е. быть выгодно реализованным наряду или вместо других конкурирующих аналогичных товаров или услуг, называется конкурентоспособностью товара(услуги).

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ - соответствие товара условиям рынка по своим техническим, экономическим, коммерческим и иным характеристикам. Основной показатель конкурентоспособности - качество товара, его новизна. Определяется конкурентоспособность по специальным методикам.

Производитель может использовать:

Группировка товаров:

Обобщим: сколь бы плохи ни были дела у фирмы, они не безнадежны до тех пор, пока маркетологи творят и находят неординарные рыночные возможности товара.

Дата добавления: 2013-12-12