Маркетологам следует принимать во внимание следующие тенденции изменения природной среды

Природная среда

В последнее время серьезное внимание уделяется среде обитания человека. Экология производства и потребления может привести к существенной переориентации в деятельности предприятия, увеличения ее расходов, в том числе на научные исследования. Ухудшение экологической обстановки заставляет многие правительства ужесточать законы об охране окружающей среды. Различные общественные организации, движения, в частности «Гринпис», ведут активную борьбу за сохранение окружающей среды. Их рекомендации уже не могут игнорироваться деловыми кругами без ущерба потерять потребителей и репутацию.

1. Угрозу дефицита некоторых сырьевых материалов, таких как: древесина, нефть и некоторые металлы.

США, например, имеют также месторождения нефти на своей территории, однако они законсервированы. Причина проста. В настоящий момент разработка этих месторождений не может принести больших прибылей, так как достаточное количество стран занимаются добычей и продажей нефти (Азия, Ближний и Средний Восток, Россия и т.д.). Месторождения США будут приняты к разработке в момент наступления дефицита на этот вид пользующегося большим спросом природного ресурса.

Это означает, что цены на эти дефицитные материалы повысятся. Появится проблема - как «продать» потребителям это повышение цены. Тут возникают возможности разработки новой продукции из альтернативных видов сырья.

2. Рост цен на энергопродукты. Эксперты предполагают, что в будущем энергия станет очень дорогим продуктом, так как развивающиеся страны рано или поздно станут активными потребителями энергии. Поэтому уже сегодня необходимы инновации в целях сохранения энергоресурсов.

3. Рост загрязнения воды, почвы и воздуха. Этот процесс представляет огромную опасность для человечества. С точки зрения бизнеса это означает появление новых возможностей в области решения возникших проблем, например, повторная утилизация, очищение почвы, создание новой экологически чистой продукции и т.д.

По оценкам экспертов в области окружающей среды через 100 лет общая температура земного шара увеличится на 2 градуса Цельсия, что приведет к подъему уровня мирового океана на 7 метров. Для примера, такой город, как Санкт-Петербург окажется затоплен водой мирового океана. Возможно, прогнозы и преувеличены, однако пренебрегать ими не стоит.

Другой пример. Российские медики отмечают, что только 10% новорожденный детей в России полностью здоровы. В будущем это может привести к печальным последствиям, вплоть до изменения генофонда России.

Еще пример. Немецкая фирма начала производство спортивной одежды, удерживающей запах пота. Активисты общества «Гринпис», исследовав краску для этих изделий, пришли к выводу, что она по составу сходна с краской, которой окрашиваются днища морских судов с тем, чтобы к ним не прилипали моллюски. Анализ генетического состава моллюсков позволил сделать вывод о мутациях этих организмов. Вероятнее всего предположить, что такая же участь может постигнуть и любителей спортивной одежды этой фирмы. Данная продукция была снята с производства.

В качестве дополнительного комментария о важности оценки природного фактора можно привести пример с «мясом бешеных коров», в свое время приведших к краху многие фермерские хозяйства США и Западной Европы.

Маркетинг окружающей среды – это процесс создания новой, экологически чистой продукции.

Дата добавления: 2013-12-12