Структура цикла создания и освоения новых товаров (СОНТ)

Жизненный цикл товара (изделия)

Структура цикла создания и освоения новых товаров (СОНТ)

Жизненный цикл товара (изделия)

Тема 2.1. Организационная структура системы СОНТ

Одним из главных факторов успеха деятельности предприятия в условиях рынка является непрерывное обновление товаров и технологии производства, иными словами — создание, разработка, испытания в рыночных условиях, освоение производства новой продукции. Жизненный цикл товара начинается с изучения рынка и подготовки производства (осуществляются значительные вложения денежных средств и отсутствует прибыль), затем следует внедрение товара на рынок (появляется прибыль, еще возможны незначительные изменения товара), далее идет рост (увеличение прибыли, за счет роста объема производства), затем стабилизация / зрелость (устойчивый стабильный выпуск максимальный по величине; на данной стадии необходимо произвести модернизацию товара, чтобы избежать уменьшения экономического эффекта и продлить жизненный цикл); упадок (уменьшение прибыли); утилизация (денежные затраты на выведение товара с рынка). Этапы жизненного цикла рассмотрены на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1. Жизненный цикл товара

Непосредственно к СОНТ относятся научно-исследовательские работы (НИР), разработка технического задания (ТЗ – определяются технические и экономические показатели, сроки), конструкторская подготовка производства, технологическая подготовка производства.

Все работы, входящие в систему подготовки производства (СПП), немыслимы без информационного обеспечения и экономической отработки. Экономическая отработка должна производиться на каждой стадии СПП. Это тем более важно, что при результатах, значительно превышающих первоначальные оценки и требующих увеличения предварительно запланированных издержек, можно отказаться от идеи создания нового товара и предотвратить убытки фирмы. На рисунке 2.2. рассмотрен комплекс работ по созданию и освоению новой техники.

Рисунок 2.2. Комплекс работ по созданию и освоению новых товаров

Экономическая отработка и анализ в большей степени важны на ранних стадиях создания изделия (НИОКР). Именно на этих стадиях закладываются основы экономичности и эффективности нового товара. Влияние системы подготовки производства на формирование конечного эффекта разработки, производства и эксплуатации нового товара показано на рисунке 2.3.

Успешная реализация такой сложной проблемы, как создание и освоение нового товара, невозможна без использования системного подхода, который основан на комплексном решении входящих в проблему работ и задач, предусматривает постановку цели, требует выявления содержания входных и выходных потоков информации, установления критериев оптимизации, прогнозирования, моделирования.

Критерии оптимизации системы создания и освоения нового товара устанавливаются в зависимости от целей и задач фирмы. Ими, в частности, могут быть:

- технический уровень изделия;
- сроки создания и освоения;
- увеличение объемов производства;
- увеличение товарной номенклатуры;
- снижение издержек при подготовке производства и в производстве;
- снижение издержек при эксплуатации изделия.

Рисунок 2.3. Влияние системы подготовки производства на формирование конечного эффекта разработки и использования нового товара

Тема 2.2. Организация научно – исследовательских работ (НИР)

Дата добавления: 2013-12-12