КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Матрица «Бостон Консалтинг Групп»
|
|
|
|
Развитие хозяйственного портфеля фирмы. Базовые стратегии роста фирмы.
В зависимости от развития отрасли, в которой действует какое-то СХП фирмы, от рыночной доли данного СХП можно выделить четыре вида СХП: «Звезда», «Дойная корова», «Трудный ребенок», «Собака».
«Звезда» – высокая доля в быстрорастущей отрасли, занимает лидирующее положение на рынке, приносит значительные доходы, однако большую часть этих доходов должна тратить на поддержание своего лидирующего положения. Отсюда данное СХП постоянно испытывает недостаток средств.
«Дойная корова» – высокая доля в стабилизирующейся или стареющей отрасли, занимает лидирующее положение, что приводит к устойчивым и достаточно высоким прибылям. На конкурентную борьбу нет необходимости затрачивать значительные средства, т.к. фирма уже достаточно хорошо известна рынку. Прибылей значительно больше, чем необходимо для поддержания достигнутой рыночной доли. Этот финансовый избыток направляется на поддержание других СХП.
«Трудный ребенок» - низкая доля в быстрорастущей отрасли, имеет наиболее сложное положение. Складывается ситуация либо наращивать усилия и становиться «Звездой», либо уходить с рынка. Как правило, для наращивания усилий не хватает собственных средств, поскольку занимаемая доля рынка не обеспечивает необходимой прибыли, поэтому нужна финансовая поддержка со стороны «Дойных коров».
Типичный путь жизнеспособного СХП: «Трудный ребенок» - «Звезда» - «Дойная корова».
«Собака» – низкая доля в стабилизирующейся или слаборастущей отрасли, занимает наихудшее положение: прибылей не дает, но требует средств для поддержания своего положения. Данное СХП только оттягивает на себя финансовые ресурсы фирмы. Варианты стратегий: либо уход с рынка, либо поиск узкоспециализированного сегмента.
|
|
|
Темпы роста
отрасли,%
«Трудный «Звезда»
Высокие ребенок»
темпы
10%
 |
Низкие
темпы «Собака» «Дойная
корова»
 |
0 Низкая 1 Высокая Доля
доля доля рынка
основные направления эффективных финансовых потоков
типичный путь развития СХП
|
|
|
|
Дата добавления: 2013-12-12; Просмотров: 295; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!