Конкурентоспособность предприятия и методы ее оценки

Конкурентоспособность товара и методы ее оценки.

Тема 5.Исследование конкурентоспособности предприятия.

План:

Конкурентоспособность товара - сравнительная характеристика потребительских и стоимостных показателей данного товара и товаров-конкурентов.

Цели оценки конкурентоспособности товара

	Определение положения предприятия на отраслевом рынке
Разработка стратегии предприятия		Разработка тактики предприятия
Выбор целевого рынка		Разработка товарного ассортимента
Определение доли рынка и объема продаж		Планирование цен
Долгосрочное планирование прибыли и рентабельности предприятия		Планирование каналов сбыта
Долгосрочное планирование инвестиций		Планирование комплекса продвижения

Критерии конкурентоспособности товара 1.Качество товара – совокупность свойств, способных удовлетворять ту или иную потребность в соответствии с назначением товара в определенных условиях его эксплуатации.   2. Цена товара - совокупные затраты, связанные с приобретением товара и его использованием по целевому назначению. Выделяют: стоимость приобретения и стоимость потребления, приравнивая последнюю к экономичности пользования товара по целевому назначению. 3. Престижность товара - способность товара придавать его пользователю определенный социальный статус. Престижные товары это марочные товары, имеющие высокую стоимость, как правило, высокого качества.

Дата добавления: 2013-12-13