Понятие и сущность маркетинга. Сущность содержания и основные понятия маркетинга

Сущность содержания и основные понятия маркетинга

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей, путем обмена.

Маркетинг – это изучение условий рынка, комплексный учет процессов, происходящих на рынке.

Маркетинг – это деятельность по обеспечению наличия нужных товаров для нужной аудитории, в нужном месте, в нужное время и по приемлемой цене.

Концепция маркетинга включает 3 основные задачи:

1. Ориентация на потребителя

2. Подход к маркетингу, как к общефирменному делу

3. Ориентация на прибыль

Выделяют 5 основных концепций:

1. Производственная – ориентирована на ситуацию, когда спрос на товар превышает предложения и необходимо увеличить производство или когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить. Схема состоит из 4 блоков:

a. Исследование возможностей производства

b. Производство товара

c. Продвижение товара на рынке

d. Продвижение товара по низким ценам

2. Товарная ориентация – сущность ее состоит в том, что потребитель постоянно хочет иметь товар лучшего качества или полнее удовлетворять свои запросы. Схема из 4 блоков:

a. Исследование товара

b. Производство товара

c. Продвижение товара

d. Продвижение товара по умеренным ценам

3. Сбытовая ориентация – ориентирована на то, что потребители не будут покупать товары, если производитель не обеспечит рост продаж с помощью рекламы. Схема 4 блока:

a. Исследование рынка

b. Производство товара

c. Стимулирование продаж

d. Увеличение объемов продаж

4. Чистый маркетинг – «производите то, что можете продать, вместо того, что бы попытаться продать то, что можете произвести». Схема 5 блоков:

a. Потребность и запросы покупателя

b. Емкость рынка

c. Ресурсы производства

d. Продвижение товара на рынке

e. Покупатели

5. Социально-этический маркетинг – она ориентирована на учет и сбалансированность трех факторов:

· Получение прибыли производителям

· Удовлетворение потребностей потребителя

· Требование общества

Эта концепция формируется под воздействием и контролем общественных организации и движений. 4 блока в этой концепции

a. Потребность покупателя и интересы общества

b. Емкость рынка

c. Ресурсы производства

d. Продвижение товара на рынке

Характеристика моделей рынка:

Характерные черты	Свободная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Чистая монополия	Олигополия
Число предприятий на рынке	Очень много	Много		Несколько
Тип товаров	Стандартизированный	Дифференцированные	Уникальный	Любой
Контроль за ценой	Отсутствует	В узких рамках	Значительный	Ограничена
Условия вступления в отрасль	Легкие	Сравнительно легкие	Блокированы	Наличие барьеров

Дата добавления: 2013-12-13