Особенности потребительского спроса

Все исследования предпочтений потребителя и его бюджетных ограничений имеют своей целью оценить индивидуальный спрос на товар, предлагаемый на рынке. А индивидуальный спрос потребителя является составной частью рыночного спроса, который необходимо определить производителю при решении таких вопросов: что? как? для кого производить?

Американский экономист X. Лейбенстайн делит потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный.

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

В нефункциональном спросе с известной долей условности могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы.

Отсюда X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.

1. Эффект присоединения к большинству (bandwagon effect) -эффект увеличения потребительскогоспроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятымнормам, покупает тот же самый товар, который покупаютдругие.

2. Эффект сноба (snob effect) -эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает.

3. Эффект Веблена (Veblen effect) - эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Принципиальное различие заключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всего

от цены.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос — это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.

Дата добавления: 2013-12-13