Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Бостонская матрица


Доверь свою работу кандидату наук!
1500+ квалифицированных специалистов готовы вам помочь

Классические инструменты

Использование классических инструментов

Известные 5 классических инструментов (моделей):

Инструменты Назначение
Бостонская матрица Балансирование жизненных циклов продуктов
5 сил Портера Выделение приоритетов в борьбе
Матрица Ансоффа Оценка степени инновационности и устойчивости бизнеса
СВОТ анализ Разработка стратегий на базе поля минимум 4ех граничных стратегий
Продуктово-рыночная матрица (ПР матрица)  

 

Использование классических инструментов (этапы):

Этапы Бостонская матрица 5 сил портера Матрица Ансоффа СВОТ анализ ПР матрица
Гипотеза   + + + +
Прогноза + + + + +
План и бюджет         +
Реализация         +
Учет         +
Анализ + + + + +

 

На этих этапах выполняется:

Этапы Действия
Гипотеза Обсуждаются возможности рынка, выясняются амбиции собеседника
Прогноза Тестирование гипотез, взвешивание риска и моделирование
План и бюджет Учитывается свой и чужой опыт, устанавливаются нормативы и стандарты
Реализация Используется и строятся регламенты и процедуры
Учет Выстраивается система учета
Анализ Наказание и награждение

 

Была рождена Хендерсоном более 40 лет назад. Представлена квадратом:

Звезды Знаки вопросов (трудные дети)
Коровы Собаки

 

1. Знаки вопросов (трудные дети) – приходиться инвестировать, стараться и отсутствие гарантий на успех. Любая атака на рынок заканчивается неудачей.

2. Звезды – наш успех не остается незамеченным. На запах прибыли немедленно слетаются новые конкуренты и оживляются старые. Более капризными и требовательными становятся клиенты. Они требуют снижения цен.



3. Коровы – мы остаемся лидерами, но уже значительно менее привлекательного рынка. Главное здесь удерживать свое лидерство и избегать серьезных затрат.

4. Собаки – рынок не привлекателен и мы там не лидеры. Работает уже в 0 или убыток, но уходить не хочется.

Пример: На совете директоров комбината рассматривается бостонская матрица. Мы видим на ней 5 вопросительных знаков, 5 собак, 1 корову и не одной звезды. Были предложены следующие мероприятия:

1. Ситуация устойчивая, но нашей единственной корове осталось жить всего 2-3 года

2. Отсутствие звезды очень серьезный минус, так как некому заменить со временем корову.

3. Вопросительных знаков очень много, ресурсы нужно сконцентрировать, а не распылять

4. Количество собак снижает прибыль и возможный инвестиционный потенциал

Решения:

1. Из 5 вопросительных знаков было выбрано 2 наиболее перспективных. Этими проектами руководили молодые и перспективные менеджеры. Была выделена определенная сумма финансирования на 6ти месячный срок. Остальные 3 вопросительных знака решили закрыть.

2. Одну из собак решено было дать вторую жизнь. Руководителю этого проекта было поручено задание в течении 3х месяцев подготовить и представить на утверждение план развития модифицированного товара.

3. Три собаки решено было закрыть, а одну не удалось.

4. Высвободившихся руководителей проектов и подразделений было решено использовать в секторе коровы.

Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой
<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Формирование сегмента рынка | Свот-анализ

Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 542; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:


Читайте также:
studopedia.su - Студопедия (2013 - 2022) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.02 сек.