Первый этап процесса управления маркетингом

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.

Разработка комплекса маркетинга.

Отбор целевых рынков.

Анализ рыночных возможностей.

1.1 Система маркетинговых исследований и маркетинговой ин - формации.

1.2 Маркетинговая среда.

1.3 Рынки индивидуальных потребителей.

1.4 Рынки предприятий.

2.1 Сегментирование рынка.

2.2 Выбор целевого сегмента рынка.

2.3 Позиционирование товара.

3.1 Разработка товаров.

3.2 Установление цен на товары.

3.3 Методы распространения товаров.

3.4 Стимулирование сбыта товаров.

4.1 Стратегия, планирование и контроль.

4.2 Анализ внедрения.

Любая компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Компании может казаться, что их возможности очень ограничены, но это всего лишь неумение увидеть мысленно будущее того дела, которым они занимаются и осознать свои сильные стороны. Ведь в действительности любой компании открыто множество перспектив. Именно анализ рыночных возможностей является отправной точкой деятельности предприятия. Руководству следует знать, как выявлять и оценивать эти возможности. Оно может найти их, работая с сеткой развития товара и рынка и обращая внимание на новые привлекательные сферы деятельности.

Каждую возможность необходимо оценивать с точки зрения ее соответствия целям и наличным ресурсам фирмы. Анализ должен вскрыть ряд привлекательных с точки зрения фирмы рыночных возможностей. Каждая потребует более глубокого изучения, прежде чем на ней остановятся как на очередном целевом рынке. Чтобы убедиться в достаточной привлекательности открывающейся возможности, фирме нужно будет провести более тщательную оценку текущего и будущего спроса.

Дата добавления: 2013-12-13