Лекция 1. Понятие маркетинга

Оглавление

Конспект лекций

Маркетинг.

Маркетинг образования

Маркетинг образования развивается очень интенсивно. Он играет двоякую роль в современной экономике. Во-первых, это связано особой значимостью образования в экономическом развитии. Современные технологии обеспечивают высокий уровень и качество жизни в развитых странах. Они задают верхний предел экономического роста, темпы которого, по опыту новых индустриальных стран, могут быть очень велики. Современные технологии доступны всем, однако распространение зависит от системы и уровня образования населения. Эта общеизвестная идея, к сожалению, поддержана нашим государством формально и далеко не полностью воспринята обществом во многих странах. Таким образом, маркетинг образования связан с распространением идеи образования. Во-вторых, учебные заведения в большинстве стран мира содержатся на средства бюджетов, пожертвования и средства, получаемые путем взимания платы за образовательные услуги. Разнообразие источников финансирования требует постоянного расширения комплекса маркетинга для большинства организаций системы образования. Ограниченность возможностей федерального и региональных бюджетов в условиях глубокого кризиса российской экономики определяет интенсивное развитие маркетинга платных образовательных услуг на потребительском рынке и рынке организаций, а также маркетинга обмена со спонсорами и политиками.

Особенности маркетинга образования обусловлены, кроме того, приверженностью рынка формальному материальному представлению образования в виде аттестатов и дипломов. Разнообразие видов, технологий и рынков образования определяет использование всего арсенала средств и методов комплекса маркетинга в этой сфере.

1. Предпосылки возникновения маркетинга

2. Этапы развития маркетинга

3. Понятие и сущность маркетинга

4. Принципы маркетинга

5. Цели и задачи маркетинга

6. Функции маркетинга

7. Концепция маркетинга

8. Классификация маркетинга

9. Субъекты маркетинга

10. Виды маркетинга

11. Элементы комплекса маркетинга

12. Понятие маркетинговой деятельности

13. Методы маркетинговой деятельности

14. Структура маркетинговой деятельности

15. Внешняя маркетинговая среда

16. Внутренняя среда маркетинга

17. Процесс и система маркетинга

18. Управление маркетингом

19. Роль маркетинга в деятельности предприятия

20. Служба маркетинга на предприятии

Дата добавления: 2013-12-13