Сущность транспортной продукции и транспортного товара

Основные положения концепции маркетинга на транспорте.

Вопросы:

1. Сущность транспортной продукции и транспортного товара.

2. Особенности транспортного рынка;

3. Невещественный характер транспортного продукта и его влияние на транспортный рынок.

4. Сущность и основные понятия транспортного маркетинга.

Перемещение является одной из первоочередных потребностей жизнедеятельсти человека, так же как потребности в пище и т.д.

Перемещение товаров - это важнейший элемент производственного процесса. Т.к. продукт можно считать полностью готовым к потреблению, если он доставлен к потребителю.

Для того, что бы товары оказались доступными для потребления в нужное время и в нужном месте, необходимо организовать товародвижение. Товародвижение _ это виде деятельности, связанный с доставкой товаров потребителю, их хранения, тарированием, поддержанием запасов, и т.д. Наиболее важное место в этом товародвижении принадлежит транспорту.

Транспорт, связывая места производства и потребления, расширяет масштаб производства.

Выполняя определённые производственно-сбытовые функции, транспорт создаёт и продаёт на рынке собственную продукцию _ перевозку грузов и людей. Поэтому, транспортный рынок можно определить как совокупность транспортных и нетранспортных предприятий и индивидуумов, которые взаимодействую между собой, продавая и покупая транспортную продукцию.

Сущность любой продукции определяется её полезностью Транспортная продукция полезна не как вещь, а как деятельность, поэтому к ней применяется понятие «услуга», как способ выражения потребительной стоимости. Это в равной степени относится как к грузам, так и к пассажирам. Поскольку, эта услуга продаётся и покупается, она является товаром.

Единица транспортного товара - это целостный, обособленный процесс, или отдельная законченная перевозка. Они могут быть охарактеризованы рядом признаков, отличающих один товар от другого. Материальным носителем транспортной продукции по грузовым перевозкам может быть грузовая отправка - партия грузов, оформленная одним перевозочным документам и следующим на определённое расстояние, пассажир.

Транспорт, как и любой товар, имеет качественные характеристики. Они существенно отличаются для грузовых и пассажирских перевозках.

Качественные характеристики

Грузовые перевозки	Пассажирские перевозки
скорость доставки сохранность комплексность транспортного обслуживания грузовладельца в начальном и конечном пункте; тариф	Комфортность; удобство расписания безопасность время в пути цена

Транспортная продукция характеризуется рядом технологических признаков.

Грузовые перевозки	Пассажирские перевозки
Вид сообщения: прямое, местное, смешанное Категория отправок: повагонные, мелкие, контейнерные, контрейлерные; режим скорости	дальние, местные, пригородные, внутренние и международные; в скорых и пригородных поездах регулярные и разовые.

Дата добавления: 2013-12-13