Лекция N2. Маркетинг

Международный маркетинг - маркетинг, субъектами которого являются резиденты других стран независимо от места соглашения сделки.

Суверенность, независимость, собственная национальная валюта, национальное законодательство, культурные особенности - то, что отличает страны друг от друга.

Способы выхода на зарубежные рынки.

-Целесообразность выхода компании на зарубежный рынок.

-Выбор компании зарубежных рынков.

-Стратегии выхода компании на зарубежный рынок.

-Особенности формирования международной маркетинговой программы.

-Управление международным маркетингом.

Развитие международного маркетинга.

Маркетинг возник в начале 20 столетия.

1 этап. Национальный маркетинг.

Характеризуется. Существуют национальные компании которые разрабатывают и производят конкурентно способные товары.

Нерегулярный экспорт.

2 этап. Экспортный маркетинг.

3 этап. Многонационального маркетинга.

-Предполагает систематические планомерное...

-Использование всего набора маркетинговых инструментов.

-Использование различных форм внешне экономических связей.

-Как совокупность национальных рынков. Используется дифференцированная стратегия маркетинга.

-Анализ внешней и внутренней зарубежной среды.

4 этап. Глобальный маркетинг.

Весь мир - единый рынок сбыта.

Глобальным считаются потребители из разных стран имеющие схожие потребности и стремящиеся к одинаковым потребительским выгодам.

Стандартизация маркетинговой деятельности.

Применяется к таким товарным группам

Причины интернационализации компаний.

-Поиск новых рынков с целью увеличения прибыли.

-Поиск более дешевых ресурсов.

-Диверсификация своей деятельности.

-Конкуренция

Не полностью.

Лекция 3

11.03.13.

Дата добавления: 2013-12-13