Лекция № 1. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности

Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности

Уровень профессиональной подготовки специалиста любого профиля в современном обществе во многом определяется его умением ориентироваться в информационных потоках, способностью получать, обрабатывать и использовать информацию при помощи вычислительной техники, компьютерных сетей, современного программного обеспечения. Не исключением является и рекламная деятельность. Области применения информационных технологий в рекламе чрезвычайно разнообразны и включают в себя разработку рекламного продукта, проведение рекламных исследований, медиапланирование, оценку эффективности рекламных кампаний и др.

Современные технологии создания рекламного продукта включают в себя компьютерную графику, мультимедийные технологии (технологии обработки видео- и аудиоинформации, гипертекст, компьютерная анимация). Они используются при создании печатной рекламы, рекламы па радио, телевидении, рекламы в Internet, при проведении электронных презентаций.

При проведении рекламных исследований информационные технологии применяются для сбора и анализа полученной информации и включают в себя:

· системы проектирования опросов;

· системы проведения телефонных опросов;

· системы проведения Internet-опросов;

· системы индивидуального интервьюирования;

· программное обеспечение для обработки результатов анкетирования;

· технологии анализа и визуализации результатов исследований.

Для проведения медиаисследований и медиапланирования разработаны системы сбора и анализа данных о теле- и радиоаудитории, прикладное программное обеспечение для медиапланирования, использующее базы данных, полученных в результате медиаизмерений.

Современные телекоммуникационные технологии включают в себя работу в локальных и глобальных компьютерных сетях, использование информационных ресурсов, таких, как электронная почта, WWW и др. Развитие Internet-технологий открыло новую область рекламной деятельности - рекламу в Internet, возможности которой стремятся использовать все возрастающее число организаций в разных сферах человеческой деятельности.

Для хранения, поиска и выдачи информации по запросам конечных пользователей используются системы управления базами данных. Они могут содержать информацию о целевой аудитории, о результатах мониторинга СМИ, о клиентах рекламного агентства, о конкурентах и т. д.

В рекламной деятельности также находят применение и информационные технологии принятия решений, экспертные системы, технологии автоматизации офисной деятельности.

Тема лекции: Назначение, функции, классификация и характеристики сетей документальной электросвязи (СДЭС).

Цель: Изучение основных понятий и определений, используемых при изучении дисциплины.

Учебные вопросы:

1. Место и задачи дисциплины в системе профессиональной подготовки. Рекомендации по самостоятельной работе. Основные понятия и определения.

2. Принципы построения СДЭС.

Дата добавления: 2013-12-13