Особливості ціноутворення

ТЕМА 7. ЦІНОУТВОРЕННЯ НА СВІТОВОМУ РИНКУ

Запитання для самоперевірки

1. Охарактеризуйте стратегічні цілі експортера та імпортера.

2. В чому сутність стратегій дій на зовнішньому ринку?

3. Перелічіть засоби виходу на зовнішній ринок.

4. Назвіть варіанти спільних підприємств.

5. Охарактеризуйте засоби організації прямого експорту.

6. В чому специфіка непрямого експорту?

7. Назвіть відповідні ознаки стратегій виходу на зовнішній ринок.

План

1. Особливості ціноутворення.

2. Ціноутворення на світових товарних ринках різного типу.

3. Методи визначення зовнішньоторговельних цін.

4. Цінові стратегії на світовому ринку.

При аналізі процесів, пов'язаних з ціноутворенням на світових товарних ринках, необхідно уважно вивчити усі фактор, що впливають на формування цін як загального порядку, так і прикладних.

Від цін залежить:

· які витрати виробників будуть відшкодовані після продажу, які ні;

· який рівень витрат, прибутку і куди будуть, і чи будуть спрямовані ресурси;

· чи виникнуть стимули для розширення ВЕД.

У принциповому плані саме поняття ціни подібне і для характеристики внутрішнього ринку, і для характеристики зовнішнього.

Ціна, у т.ч. у міжнародній торгівлі, - це грошова сума, котру має намір одержати продавець, пропонуючи товар, і яку готовий заплатити за даний товар покупець [23].

За характером, рівнем і сферою діяльності фактори ціноутворення можуть бути роз межовані на п'ять груп [23]:

Загальноекономічні, тобто діючі незалежно від виду продукції і конкретних умов її виробництва і реалізації.

До них належать:

· економічний цикл;

· стан сукупного попиту та пропозиції;

· інфляція.

Конкретно-економічні, тобто обумовлені особливостями даної продукції, умовами її виробництва і реалізації:

· витрати;

· прибуток;

· податки і збори;

· пропозиція та попит на цей товар з урахуванням взаємозамінності;

· споживчі властивості: якість, надійність, зовнішній вигляд, престижність.

Специфічні, тобто діючі тільки для деяких видів товарів:

· сезонність;

· експлуатаційні витрати;

· комплектність;

· гарантії й умови сервісу.

Спеціальні, тобто пов'язані з дією особливих механізмів і економічних інструментів:

· державне регулювання (держава може впливати прямо і непрямо).

Прямий вплив:

а) антидемпінгове законодавство;

б) податкове регулювання, зокрема можна спостерігати шляхом порівняння експортної ціни однієї продукції, що направляється в різні країни.

Так, для західноєвропейського ринку машин і устаткування причина цього криється в різниці ставок ПДВ, яким обкладаються імпортні товари. Наприклад, для автомобілів у Бельгії і Великобританії цей податок становить 25%, у Данії - 20%. Отже, розходження в цінах виникають за рахунок того, що експортер і в тому, і в іншому випадку повинен установити ціну на такому рівні, щоб після додавання ПДВ вона залишалася конкурентоспроможністю.

Непрямий вплив - шляхом регулювання експорту й імпорту, спрямованих на стимулювання вивозу продукції за кордон й надання допомоги національним виробникам у їхній конкурентній боротьбі. У США практику непрямого регулювання імпортних цін було введено в 1955 р. За цим законом при закупівлях державних потреб повинна віддаватися перевага національних фірм іноземним. Видача замовлень іноземним фірмам допускається, якщо за інших рівних умов їхньої ціни після врахування імпортного мита на 6% чи 12% нижче, ніж мінімальна ціна, запропонована американськими фірмами.

Валютний курс - дослідження впливу валютного фактору показують, що динаміка курсу валюти ціни значно впливає на динаміку цін товарів однорідної і стабільної номенклатури. Тому ціни на сировинні товари, особливо біржової групи, тісно пов'язані з динамікою курсів валют, що використовуються на цих ринках. У порівнянні з ними на ринку машин, устаткування й іншої готової продукції, де є різноманітна і часто оновлювана номенклатура, динаміка валютних курсів менше позначається на цінах.

Зовнішньоекономічні, політичні, військові. Під світовими цінами розуміються ціни великих експортно-імпортних угод, що укладаються на світових товарних ринках, в основному, у центрах світової торгівлі, у вільно конвертованій валюті. Для нафти і нафтопродуктів це ціни портів Перської і Мексиканської заток, а в Європі - портів Антверпен, Роттердам і Амстердам.

Поняття «світовий товарний ринок» означає сукупність стійких, повторюваних операцій з купівлі-продажу даних товарів, що мають організаційні міжнародні форми (біржі, аукціони та ін.) чи великих фірм-постачальників, що виражаються в систематичних експортно-імпортних угодах, і покупців.

Дата добавления: 2013-12-13