Маркетинг в Internet

Хіти на сайтах – кількість людино-відвідувань сайтів; заванта­ження будь-якого елемента Web-сайту (html-дoкyмeнтa, графіч­ного файла, в т.ч.й банера) користувачем.

Плата за 1 відвідування – 1 гривня, 100 відвіду­вань – 100 гривень і т. д. Якщо тираж газети не роз­продався, то рекламодавець – у програші. Його інфор­мація не потрапила до тієї кількості людей, на яку він розраховував. В Internet реклама може знаходитися на сайті доти, доки його не відвідають необхідну кількість разів. Як і на радіо та телебаченні, в Internet-рекламі можна стягати плату за «гарячий» час – проміжки між 12–16 і 19–23 годинами.

Інколи за рекламу беруть бартер. Скажімо, виробни­ки комп’ютерів можуть розрахуватися технікою. Існує також обмін банерами, який діє за принципом “Ми рекламуємо вас, ви – нас”.

За статистикою, в 1998 р. обсяг ринку реклами в світовий мережі становив 1 млрд. доларів, в 2000 р. – 2, 2 млрд. доларів, за прогнозами в 2008 р. на рекламу буде витрачено 15,5 млрд. доларів.

Internet відіграє особливу роль у політичній рекламі та антирекламі. В Україні його не вважають засобом масової інформації, і на нього не поширюються закони про ЗМІ. Тут оприлюднюються підслухані розмови, текс­ти приватних пейджерних повідомлень, проходить ве­лика кількість анонімних компроматів.

Як соціальне явище, Internet – глобальний засіб ко­мунікацій, який забезпечує обмін текстовою, графічною, аудіо- і відеоінформацією, і доступ до он-лайнових служб без територіальних і національних кордонів. Це ефек­тивний інструмент досліджень, впливу на аудиторію. Технологічні можливості Internet зумовлюють швидкий розвиток світового інформаційного співтовариства. А з його розвитком змінюються і підходи до управління бізнесом і маркетингом як однієї зі складових бізнесу.

Internet-маркетинг – це не самостійна галузь мар­кетингу, а лише одне з можливих джерел поширення інформації поряд з газетами, журналами, телебаченням тощо.

Дата добавления: 2013-12-14