Специфічні вимірники капіталу бренду

Методи оцінки марочного капіталу

Методи оцінки марочного капіталу

Належна система вимірювання капіталу бренду дасть змогу:

Виміряти різнорідні параметри капіталу бренду у різні моменти протягом тривалого часу.

Надасть діагностичну інформацію стосовно причин зміни капіталу орендую

Оцінить позитиви у досягненні, що стоять перед трендом.

Сформує напрямок діяльності по збільшенню капіталу орендую

Забезпечить визначення позицій бренду відносно його основних конкурентів.

Задасть напрямок діяльності, яка допоможе максимально ефективно змінити позиціювання бренду.

Фактори, що визначаються системою оцінки марочного капіталу:

Поінформованість про бренд

Переваги бренду

Важливість /місце бренду в певній категорії

Доступність бренду

Цінність бренду

Актуальна диференціація бренду

Емоційний зв’язок із брендом

Життєздатність бренду

Лояльність до бренду

Використання бренду

Образність бренду

Основні вимірники капіталу бренду

Ò Миттєве пригадування бренду (особливо згадування першим);

Ò Досвід контактів з брендом що запам’ятовується);

Ò Розташування бренду у наборі купівлі;

Ò Здібність бренду надавати основні вигоди

Ò Емоційний зв’язок із брендом

Ò Цінова чутливість

Ò Відносна доступність

Поінформованість про бренд

який бренд першим згадується в даній категорії?

які інші бренди згадуються, пов’язані з даною категорією

Переваги бренду

якому бренду з даної товарної категорії ви надаєте перевагу?

(область тих, хто не має переваг відносно бренду, може також надати розуміння важливості бренду в категорії, що розглядається)

Використання бренду

який бренд з даної категорії ви використовуєте найчастіше?

Доступність бренду

широкодоступні

легко знайти і придбати

Цінність бренду

сприйняття якості

сприйняття цінності

цінова чутливість

Дата добавления: 2013-12-14