Понятие планирования ассортимента продукции

После изучения товарного рынка предприятия должно планировать ассортимент

как новый, так и выпускаемой продукции

Планирование ассортимента продукции - обоснованный отбор изделий для

будущего производства и сбыта, а так же приведения всех характеристик изделия

в соответствии с требованиями потребителя.

При планировании ассортимента обоснованно выбрать новые изделия, пользуясь

следующими критериями:

1. Рыночные:

• Потребность в изделии

• Перспективы развития рынка

• Степень конкурентоспособности изделия

• Степень стабильности рынка

2. Товарные:

• Технические характеристики

• Упаковка

• Цена

З.Сбытовые:

• Увязка с ассортиментом выпускаемой продукции

• Реализация

• Реклама

3. Производственные:

• Оборудование и персонал

• Сбытовые ресурсы

• Инженерно - технические знания

11. Анализ конъюнктуры рынка в целях планирования ассортимента продукции. Коммерческая деятельность по сбыту продукции, как правило, начинается с координации интересов предприятия - изготовителя и требований рынка. Для этого предприятие

должно определить структуру спроса, исследовать товарный рынок. Один из направлений исследования рынка является анализ его конъектуры.

Анализ конъектуры рынка необходим в связи с тем, что его результаты дают возможность предприятию продавать производимые товары по наиболее выгодным ценам, а так же увеличивать или сокращать выпуск товаров в соответствии с ожидаемыми рыночными

условиями.

Конъюнктура - сложившаяся экономическая ситуация, характеризующаяся соотношением

спроса и предложения.

Анализ конъюнктуры рынка включает экономический анализ продукции на внутреннем и внешнем рыке. Составной частью анализа конъюнктуры рынка является анализ факторов,

оказывающих влияние на спрос, предложение и уровень цен.

Большое значение имеет прогнозирование рынка, т.е. выработка научно - обоснованного

суждения о перспективах его развития, поскольку конъектурный прогноз имеет

цель-обеспечить наилучшую тактику поведения предприятия на рынке.

Дата добавления: 2013-12-13