Имидж и его слагаемые

Тема 6.6. Создание имиджа как составной части рекламы

План:

1. Имидж и его слагаемые.

2. Принципы создания рекламы.

3. Формула воздействия имиджа.

4. Шаляпинская система самопрезентации.

Важной составляющей рекламы является создание привлекательного имиджа. Без этого наивно рассчитывать на достойную репутацию в обществе. Слово «имидж» прочно вошло в наш язык, оно употребляется в разговорной речи, мелькает в прессе. Но ещё встречаются деловые люди и политические деятели, которые не придают значения своему имиджу или уделяют ему второстепенное значение. Это свидетельствует о низком уровне их культуры.

«Имидж» (от англ. слова, обозначающего «образ», «ореол», «камуфляж») – это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо, чего-либо.

Забота о своём имидже – это запечатление его в сознании людей, лучшая самопрезентация.

Понятие имиджа близко к понятию персонификации, но включает не только естественные свойства личности, но и специально созданные. Кроме того, оно говорит как о внешнем облике, так и о внутреннем мире человека, о его психологическом типе.

Смысл понятия «имидж» складывается из разных слагаемых. Рассмотрим 4 наиболее важных из этих слагаемых для менеджера:

1. Профессионализм и компетентность.

2. Нравственная надёжность менеджера.

3. Гуманитарная образованность менеджера.

Гуманитарные ценности, которые должны составлять ядро мировоззренческого кредо менеджера:

– социальная защищённость людей;

– их здоровье;

– экологическая безопасность;

– их духовное богатство.

Однако наша система образования долгие годы готовила управленцев-технократов, забывавших во имя плана о бесценности жизни каждого из подчинённых.

Американский психолог Доннел в течение 5 лет исследовал 2,5 тыс. руководителей и выявил 5 причин, почему руководители взбираются вверх по лестнице карьеры, а затем падают:

1) их толкает вверх стремление получать более высокое жалование, а не забота о процветании организации;

2) их слишком волнуют символы их положения (кабинет, машина, дом и др.);

3) они озабочены, прежде всего, собственными интересами («плохой руководитель заботится о себе, хороший – о своих людях»);

4) они самоизолируются, уменьшая круг своего общения;

5) они скрывают свои мысли и чувства от подчинённых.

Недостаточная гуманитарная образованность плохо сказывается на человеке. Благодаря гуманитарной культуре человек приобретает возможность вбирать в себя различную информацию, подвергая её чувственной и рациональной обработке. Эта культура в той же Японии считается важнейшим компонентом внутреннего мира менеджера, составляющей его имиджа.

4. Менеджер обязан быть психотехнологом.

Психотехнология – это наука о практическом использовании психологических техник управления людьми.

Термин «психотехнология» имеет в своём составе три компонента:

– «психо» – означает «душа»;

– «техно» – означает «искусство»;

– «логия» – означает «слово», «умение», «мастерство».

Психотехнология как наука имеет своим объектом психику человека, которая рассматривается как динамическая система, обеспечивающая взаимодействие человека с окружающей средой.

Психическая деятельность менеджера реализуется в системе управленческого общения и представляет собой систему взаимосвязанных, внутренне мотивированных психотехник.

Психотехника представляет собой систему взаимосвязанных операций, направленных на изменение состояний, мотивов, установок и др. у личности, на которую оказывает воздействие менеджер.

Дата добавления: 2014-01-04