Результаты

Марка КОМИЛЬФО за период кампании заняла достойное место в премиум сегменте шоколадных конфет:

1. Доля рынка премиум составила 4, 7%; КОМИЛЬФО – марка №3 в России в премиум сегменте (кг), после Коркунова (№1) и Rafaello (№2). При этом основные конкуренты потеряли свои позиции: Коркунов – на 6p.p, Rafaello на 3 p.p. По среднему объему продаж, приходящемуся на 1 торговую точку КОМИЛЬФО (6 кг/1 т.т.) занимает второе место после КОРКУНОВА (7 кг/1 т.т.), при этом значительно обогнав остальных конкурентов (Rafaello 2, 5 кг/ 1 т.т.)
2. Достигнуты запланированные показатели объема продаж и выручки за период август – март.

1. Достижение нумерической дистрибьюции — 3, 07%
2. Достижение уровня взвешенной дистрибьюции – 34, 26%,
3. В настоящее время проходит комплекс исследований, в результате которого будут получены данные по текущему восприятию марки КОМИЛЬФО целевой аудиторией. Комплекс исследований проводит компания МасМи.
4. Достижение уровня знания марки Россия – 24%, Москва 37%,
5. Достижение уровня покупки марки Россия – 4%, Москва 7%,
6. Достижение уровня лояльности к марке Россия – 27%, Москва 17%.

Итоги:

1. «Комильфо» – марка № 3 в сегменте премиум – всего через год после выхода на рынок.
2. Самые высокие темпы роста показателей в сегменте (AC Nielsen, Comcon R-TGI Россия, Москва, I квартал 2005).
3. Самое лучшее соотношение затрат на прирост продаж среди конкурентов (AC Nielsen + TNS Gallup Media).
4. Самый прибыльный бренд в ассортиментном портфеле Рузской Кондитерской Фабрики (внутренняя информация ООО «Рузская Кондитерская Фабрика»)
5. ТМ «Комильфо» экспортируется на мировой рынок: Германия, США, Япония (внутренняя информация ООО «Рузская Кондитерская Фабрика»).

Дата добавления: 2014-01-04